《通通有》策划方案.docVIP

《通通有·楼市金版》策划方案 《通通有》增开房地产专版，版名初定为《楼市金版》。以面向读者，满足读者需求，赢得读者进而赢得广告客户为指导方针，重创新，讲实用。 市场背景： 郑州房地产业逐步发达，房地产商需要一个平台去宣传、推销他的楼盘，市民需要一个渠道去了解郑州房地产信息。因此，我们的地产版面要具备以下特点：信息量大、阅读期长、受众面广，具有其他媒体无法比拟的独特的资源优势，在满足读者需求的同时也能吸引相关广告商的目光，这有利于本报的长远发展。 环境分析： 1.优势： 发行覆盖广、阅读期长、受众面广、消息渗透力强、信息传递迅速、广告成本底、阅读人群层次高。 2.劣势： 趣味性不强，知名度弱。 应对策略： （1）面向读者，从读者需求出发去安排版面和栏目内容，满足读者的需求； （2）通过赢得读者去赢得广告客户； 具体措施： （1）增加与广告客户、读者的切身利益相关的内容。 （2）增加实用性的内容，加强与读者的互动。 （3）与具有实力的本地房地产行业合作，共谋发展；另外报纸和网站相结合是未来发展趋势。 卖点： 1、焦点、热点的跟踪； 2、权威人士访谈，提供权威的意见；走进小区、楼盘，给开发商一个展现自我的平台，给读者一个了解相关信息的平台； 3、增多实用的信息方便市民。 版面和栏目策划 拟设一个版面。分多个栏目如：楼市动态、楼市聚焦、楼市热线、楼市论坛、购房知识、楼市人物、名盘丽影、名盘推荐、商铺搜索、尾房淘宝、二手房超市、居家装饰等。 栏目 1：楼市动态 刊登国家最新出台的房地产政策法规；值得注意的是立足河南 栏目2：楼市聚焦 将全面报道我市楼盘动态、楼盘解读以及解答市民对房地产的焦点问题； 栏目3：楼市热线 解答读者的提问，并且把下一期要解答的问题公布出来，加强和读者的交流，方便市民与本报沟通，解决市民在购房过程中的问题。 栏目4：楼市论坛 本报将邀请地产界知名人士共话楼市发展 栏目5：名盘推荐 热销楼盘推荐 栏目6：二手房超市 刊登房产买卖需求二手房信息。个人、中介均可。 栏目7：购房知识 刊登实用性的信息，如购房常识、租赁须知、税收知识、法律法规、交易技巧、地产术语解释等。 栏目8：楼市人物 展示各房产企业老总及职业经理人风采 栏目9：名盘丽影 对知名楼盘以图片形式进行展示 栏目10：商铺搜索 各房产公司热销商铺推介 栏目11：尾房淘宝 各房产公司尾盘推介 栏目12：居家装饰 以刊登与房地产相关的装饰、装修内容为主。 宣传推广 只有让市民和广告客户知道《通通有》房产版的的存在，才能够发挥它的应有作用：满足读者需求，为广告客户服务，为公司带来利益。因此，宣传推广在此时就显得非常重要了。可定期定量免费赠送给市内各房地产公司，及购房者经常出入的各售楼中心。 《通通有·时尚精品》策划方案 《时尚精品》栏目在受众群的选择上并不追求一体化，它有很明确的主体读者群。这些年龄在20至45岁之间，受过高中或高中以上教育。他们的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度、消费欲望和能力都相对较强，他们愿意，也有能力去追求高品质的生活。《时尚精品》栏目的就是要揣摩了他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要。实现对这一特定读者群“有的放矢”的个性传播。我所设想的读者群主要针对女性。 由于本版块读者具有年轻化，高效化等特点，所以在排版制作上要突破我们现有模式，一定要美观大方。 栏目宗旨： 《时尚精品》栏目就是要关注群众生活中的热点话题，追踪生活时尚，提倡科学消费。作为一档生活服务类栏目，我们应站在读者的角度去思考问题，讲究报道的切入点。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带来的新改变。 《时尚精品》是一个具有较专业信息量的栏目，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近读者，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。 但是各个小栏目之间要保持整个《时尚精品》栏目的个性优势，要以独具匠心的预告、赏心悦目的主持方式、形象生动的字幕、图表以及新颖活泼的文稿、不拘一格的拍摄手法等形式来表现。 栏目方案 《美容流行线》：主要是介绍美容、美发等专业内容的一些相关知识。通过与一些比较有规模的美容美发店的合作，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。顺带介绍各种品牌化妆品功能及使作常识。在表现手法上我们可以采取灵活多变的形式来介绍各种美容、美发的一些常识。 《青春永驻》：主要介绍女性朋友的健美、健身、保健等方面的常识如何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。美丽而健康是每个爱美女性恒久不变的追求。 《服饰窗》：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性消费。从中也可穿插传授一些衣着服饰的搭配技巧等等。这一小版块既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识。帮助她们提高