电视广告媒体.ppt

电视广告媒体 内容摘要 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 第二节 电视广告媒体的功能与类型 第三节 电视广告媒体的传播手段与特点 第四节 电视广告发展趋势 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 20世纪40年代早期电视诞生后，电视被证明“几乎是一辆不平衡的文化列车而拥有大量的乘客”。 早期的电视节目无论内容还是形式都很单调，甚至枯燥。二战后初期的电视广告媒体多是播音员手拿稿子在摄像机前面朗读，然后再加上一些相关的图片。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 美国著名的电视广告媒体制作人胡博怀特在他的回忆录中写到：“即使是50年代初期，电视已经出现好几年，电视节目看起来仍然还只是像个有影面的广播节目。在节目中，播音员通常手拿稿子在麦克风前念广告词，或是节目主持人由夏威夷四弦琴伴奏着，面对面告诉观众立顿红茶的醇香浓郁。那个时期电视台还没有采用以电影片或录像带播送广告的方法，而只是作现场的实况演出。1952年之后，现场广告终于被广告影片所取代，广告影片制作公司亦随之出现。” 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 1、国外电视广告媒体的发展概况 电视广告媒体在外国发展较快。美国1954年正式播出彩色中视信号。它是世界上第一个开办彩色电视的国家。由于彩色电视集语言、音乐、画面和色彩于一体，彩色电视成为理想的广告传播媒介，因而在广告业中独占鳌头。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 1953年，李奥贝纳创作的“万宝路”形象广告 。 大卫奥格威首创的“名人推荐式”电视广告中，花费35000美元请罗斯福总统夫人为“好运” 牌奶油做广告。 构成美国三位一体生活的可口可乐、麦当劳、迪斯尼乐园品牌。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 在亚洲，1953年2月日本NHK电视台首先开播。同年8月，NTX商业电视台正式开播，这是亚洲第一座商业电视台。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 1960年，电视进入成熟期，电视广告媒体的发展也随之进入成熟期。 广告影片的制作业日益壮大，影视技巧日臻完美，营销观念和传播观念出现革新，给电视广告媒体带来了新的形式和内容。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 80年代，电视广告媒体除了在制作技巧上进一步改进，广告主题也增加了环境保护、生态平衡、以及可持续发展等社会公益性的内容和一些整个世界都在关注的问题，如和平、爱心和正义等。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 90年代，电视广告媒体进入一个飞速发展的时期，许多高科技电子技术不断被引进到电视广告制作中，是电视广告媒体的制作水平有了突飞猛进的发展，极大丰富电视艺术表现的语言。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 2、我国电视广告媒体的发展概况 我国内地第一条电视广告媒体片的播出时间是1979年1月28日（农历正月初一）17点05分，上海电视台屏幕上放映出“上海电视台即日起受理广告业务”的字样，随机播出了中国电视史上第一条广告——《参桂补酒》。 广告长约1分35秒，由3—5个插片画面组成，没有使用任何运动镜头，形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 3月15日晚18时51分，上海电视台又播出我国第一条外商广告——瑞士雷达表，共播出11次。 11月，上海电视台与香港太平洋签订了播放日本“西铁城表”报时广告协议，为期一年，总金额达130万港币。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。 12月底，中央电视台开办广告业务。 1986年，贵州电视台率先播出以节约用水为主题的公益广告，引起了广告界的注意。 1987年10月，中央电视台在黄金时间正式开办了公益栏目《广而告之》。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 我国电视广告媒体发展大致分为三个时期。 （1）初创期（1979年-1985年） 总体特点投入少，但发展速度极快。 广告人才：一方面，专业广告公司少且技术力量薄弱，没有条件和能力介入电视广告的制作。另一方面，拥有制作电视广告设备和技术者普遍缺乏广告创意和市场方面的专业知识。 广告主：观念落后。 电视广告的特点：主要为新闻报告式，有的甚至只能称谓一个商品的消息，内容单调，画面多是企业的厂门、厂房以及各种奖牌、奖状，构思平庸、画面粗糙。 第一节 电视广告媒体的溯源与发展 （2）探索期（1985-1989年） 总体特点：电视广告媒体引进一些现先进的广告概念和技术手段。电视及其广告媒体开始收到社会各方的重视： 开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从主观的艺术创造倾向中摆脱出来。 在表现形式上趋于多样化，注重创意，运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。 开始出现广告公司为客户的广