牛奶新产品上市策划书.docVIP

2019年牛奶新产品上市策划书 　　 　　新产品上市肯定要先策划好具体的方案，下面为大家收集了牛奶新产品上市策划书，欢迎阅读！ ? 　　 　　牛奶新产品上市策划书 ? 　　 　　一、新产品上市的背景： ? 　　 　　xx的牛奶行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，而宾佳乐作为生于xx，长于xx的传统品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，宾佳乐必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个宾佳乐的品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。 ? 　　 　　二、新产品上市的时机： ? 　　 　　本次所推出的新产品分析为高、中、低三档多元化产品结构的系列产品，这样可以提升整个宾佳乐品牌的形象，一反过去宾佳乐在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，其它二类型产品只是为了弥补宾佳乐产品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合现代牛奶行业的趋势，又提升了产品的销量。 ? 　　 　　三、新产品的市场定位 ? 　　 　　本次率先推出的新产品为活性乳酸奶，它将作为宾佳乐的高端产品进入高档消费场所，与目前市场上的其它高端产品一争高下。 ? 　　 　　A、产品品名：宾佳乐活性珍品乳酸奶 ? 　　 　　B、价格：18—20元 ? 　　 　　C、目标消费者：中高档收入的女士人群，年龄为2