牛奶广告策划书范文精选.docVIP

2019年牛奶广告策划书范文精选 　　 　　广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。下面为大家整理关于牛奶的广告策划书的基本框架范文。欢迎大家阅读。 ? 　　 　　一、前言 ? 　　 　　乐纯牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。 ? 　　 　　二、环境分析（仅对广告环境而言） ? 　　 　　1、市场分析 ? 　　 　　2003年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。 ? 　　 　　2、产品分析 ? 　　 　　（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。 ? 　　 　　（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。 ? 　　 　　（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并