广告方案策划书范文.docVIP

2019年广告方案策划书范文 　　 　　一、广告策划的内容 ? 　　 　　广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。 ? 　　 　　二、国外的代表主张 ? 　　 　　美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容： ? 　　 　　(一)商品性格 ? 　　 　　每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品? ? 　　 　　(二)历史 ? 　　 　　即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。 ? 　　 　　(三)难题与机会 ? 　　 　　即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么? ? 　　 　　(四)文案政策 ? 　　 　　即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。 ? 　　 　　(五)媒体 ? 　　 　　即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。 ? 　　 　　(六)推广 ? 　　 　　即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。 ? 　　 　　(七)改变