广告项目策划书范本.docVIP

2019年广告项目策划书范本 　　 　　导语：广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。下面是整理的广告项目策划书范本，希望对大家有所帮助。 ? 　　 　　摘要： ? 　　 　　在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46.9％。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。关键词：茶饮料、市场、广告 ? 　　 　　一、竞争状况分析 ? 　　 　　（一）企业在竞争中的地位： ? 　　 　　1、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。 ? 　　 　　2、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。3、企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。（二）竞争对手分析： ? 　　 　　统一、娃哈哈、康师傅，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短