微博用户持续使用意向理论模型实证研究_彭希羡.pdfVIP

情报分析与研究 微博用户持续使用意向的理论模型及实证 研究* 1 1 2 1 彭希羡 冯祝斌 孙霄凌 朱庆华 1 ( 南京大学信 息管理学院 南京 210093) 2 ( 南京大学工程 管理学院 南京 210093) 【 】 ， ， ECM － ISC ， 摘要 以微博为研究对象 通过对相关文献的深度调查和分析 在传统 模型的基础上 从微博自身特 、 、 ， ， 点 系统质量 主观行为规范三个方面对其进行扩展和改进 建立微博用户持续使用意向的理论模型 并采用问卷 。 ， 、 、 调查和结构方程模型进行实证研究 结果表明 满意度 感知趣味性 隐私安全性等对微博用户持续使用意向有 直接影响。 【 】