品牌和名牌的营销策划.pptVIP

第五章 产品策划 第五节 品牌和名牌的营销策划 * * 学习目标： 第五节 品牌和名牌的营销策划 1.能够阐述品牌的含义； 2.了解品牌的管理； 3.掌握各种品牌策略。 第五节 品牌和名牌的营销策划 品牌是一个卖方(或一群卖方)为了与竞争者的同类产品或服务相区别，而给自己的产品或服务所使用的一个名称、术语、符号、设计或以上四种的组合。 品牌包括品牌名称(或品名)和品牌标志(或品牌)两部分。 第五节 品牌和名牌的营销策划 一、品牌的名称设计 （1）产品名称明确品牌的基本作用和目的。 （2）品牌的名称要易于发音、拼读和辨认，易于记忆。 （3）品牌名称提示产品特色。 （4）品牌起名时可以借助许多公众知名资源，便于记忆、传播和推广。 （5）有资格注册，并取得法律保护。 第五节 品牌和名牌的营销策划 二、品牌的管理 （一）品牌使用者 1.制造商品牌 2.中间商品牌 （二）家族品牌 （1）个别品牌名称。 （2）同一品牌名称。 （3）分类品牌名称 （4）企业名称加个别品牌名称。 第五节 品牌和名牌的营销策划 三、品牌策略 （一）产品线延伸 （二）品牌扩展 （三）多品牌 （四）新品牌 （五）合作品牌 第五节 品牌和名牌的营销策划 名牌的基本要素应包括： 具有极高的知名度和荣誉度； 其商品竞争力强劲，市场占有率高； 工艺