步步高品牌策略规划报告终142p.pptVIP

步步高小天才产品 品牌策略规划报告 ;消费者调研（市场分析）;正邦在IPSOS的协助下，组织了625个样本的消费者定量调研和6组定性调研;报告目录;根据步步高新品牌特征，我们设定三个市场维度的情景，对新品牌市场消费环境进行分析;从经济周期所处位置与GDP增来看，中国经济整体呈现复苏状态;玩具市场：独生子女加速了中国儿童消费的增长，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元；随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的发展黄金期。;图：消费者对目前婴幼儿消费市场感到困扰的问题 ;我国婴幼儿市场尽管发展迅速，但毕竟发展时间短，在产业研发、生产、销售、服务等各个方面均与国际先进水平有所欠缺，而从事婴幼儿行业的企业品牌发展也不够成熟，品牌集中度低，市场自我约束和规范能力较弱；国际品牌纷纷进驻，对消费市场也形成了最为强势的冲击。国内婴幼儿行业，期待优势领军品牌的出现。 品牌信誉与品牌市场占有率的强关联性，致使某些领域，市场占有率甚至成为品牌信誉度的翻版。婴幼儿群体的特殊性，决定了针对他们的消费品几乎都涉及健康、成长，因此婴幼儿市场并不是一个对价格特别敏感的市场，消费观念比产品价格更能左右消费者的购买行为；产品品质比价格更为重要，