广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶.docVIP

广告作品赏析 广告作品赏析 本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下： 曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》 绿箭口香糖《相见才是亲篇》 水溶c100《五个半柠檬篇》 （具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好） 1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇 广告上市背景分析 2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。 2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。秉持曼妥思 “非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。 广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。 目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。 广告的目标市场 ：青少年学生，白领阶级 广告的诉求对象 ：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。 产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度） 广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期 （二）广告诉求点：双层薄荷更清劲 （三）创意思维路径： 产品属性 超强薄荷 清新口气 爱情(思念） 呼吸 夸 被吸引 受众 年轻群体 张 新奇、搞笑 （四）广告元素构成分析： 模特 道具 声音 文字 归类 1、女主角 2、男主角 1、空瓶子 2、手机 3、纸盒 4、鹦鹉 1.背景音乐 2.对白 3.广告语 4.风声 5.鸟声 标识。 真的很曼妥思（新） 说明 良好的形象，为广告增加吸引力 情节需要 鹦鹉：增加广告的趣味性 对白：磁性女声 广告文案：欢乐自信的男声音 理性诉求文案 与产品或主题之间的关系 两人的形象非常符合目标人群口味，美女帅哥的经典式搭配，统一、强化，契合度高 展示主题，强化产品形象 补充与营造氛围，告知与剧情需要 展示与告知 是否处于同一广告的轨道上 是，真实事件 是，为主题服务。 是，刚开始的悲伤和后来的轻松声音都很符合情境 是，诉求明确，展示出了曼妥思的诉求点：双层薄荷更清劲 （五） 广告结构分析： 广告是叙事性结构，因此分段可按照开端-发展-高潮（结局）划分： 开端 女士在和男士诉说思念，想念他的呼吸（共3个镜头） 发展 男士在曼妥思口香糖的帮助下，将呼吸存入瓶子内（共6个镜头） 高潮（结局） 女士收到瓶子，迫不及待的打开，脸部却被清劲的气息吹得变形( 共6个镜头 ) 广告故事的高潮（结局）离奇跌宕，出人意料却又在情理之中，同时又极好地诠释了曼妥思清劲的口感及非常乐趣的品牌形象，令人印象深刻。简明、清晰、易懂的广告语让消费者在受广告吸引的同时，记住了曼妥思这个产品。“新奇、搞笑、颠覆传统”都是围绕着“真的很曼妥思”这个口号展开，有效地传达了它所主张的乐观豁达的生活态度。 （六）广告分镜头截图： 30秒。共17个镜头。 （七）广告分镜头解析： 段落 镜号 景别 摄法 内容 关系 1 开 端 1 全景 平摄 男士站在床边，拿着手机打电话