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宝来品牌策略提案 2002.04.28  宝来前期宣传策略 我们已经做到的： 1、宝来知名度的建立； 2、宝来品牌主张的沟通； 3、“动力”概念明确树立； 宝来新任务 品牌建设： 宝来品牌形象的延展，阶段性的品牌主张。 产品宣传、推广： 宝来1.6上市 宝来新颜色推出 产品多样化汽车文化兴起 品牌作用日益重要 市场区隔更加鲜明，年轻/个性化需求增加 加入WTO，进口车涌入，市场竞争加剧 市场趋势 “我的事业从无到有，从小到大…” “…不需要太豪华太张扬的车！” “适合我的标准：内敛、不张扬” “相比之下，宝来只是少部分有个性的人的选择” “没办法，实在喜欢这个车，降价我也不后悔，享受了就足以了。” “对迄今为止的各种车型都有个比较，到最后，我觉得挺喜欢宝来的，而且也能买得起，就非它不可了。” “经常会有人过来打量一番,问这问那.” “基本上是随心所欲，充分享受驾驶的乐趣，眼看着一辆辆的二。三十万元型轿车象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。” “这车就是一个比较“内在”的车，内在除了性能、操纵之外，还表现在外型不夸张不招摇…” 他们是： 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情 宝来消费者 1、通过分析目标受众心理、社会地位及消费行为，确定