奥美从概略到点子048.pptVIP

Ogilvy Mather Ref: TN/CREATIVE/LIU80924/rc * 从概略到点子 FromCreativeConcepttoCreativeIdea 花旗银行 概念： A. 一旦失卡，风险极大 B. 没有人会察觉自己掉东西 C. 对卡而言，从掉了到发现掉了， 这中间是分秒必争的。 点子：不断长长的帐单 Liata 概念： 真爱不畏分离 点子： 发配外岛 出国留学 关进监牢 . . . Motorolla 概念：疏离社会中，有通讯工具真好 点子：就算错拿呼机，却焉知非福 雀巢 概念：和你的生活调合在一起 点子：同学侃大山 可口可乐 概念：团圆的欢乐 点子：农历年即景 黑人牙膏 概念：改编人们熟悉的童话 点子： 青蛙王子 睡美人 美人鱼 . . . 文化总会 概念： 面对“文化”的态度不在于保 存而已，而在于尊重。因为 文化是活的，有生命的。 点子： 用古人的名字、年岁帮古木 取名字。 点子： 语言不通的夫妻 司迪麦 替目标对象向环境、制度提出抗议，替他出气。于是咬嚼起来，就多了一点解恨的舒缓感觉。 红色 概念： 环境不良不是你的问题，请继续 保持你的态度。 点子： 把中古贵族放进眼前环境中 点子： 宿舍的室友