奥美荣事达冰箱上市-传播执行计划059.pptVIP

荣事达冰箱上市 传播执行计划;目 录传播目的传播对象;传播目的;品牌认知 使消费者全方位接触荣;传播对象--谁是我们要打动的对;目标消费者描述居住地区：一级城;传播接触点--消费者与商品的接;消费者购买行为模型家里的冰箱，;于是，某一个周末去商场，大家就;某一周末，夫妻俩人去商场买冰箱;老公说：请把冰箱搬上五楼我家。;消费者接触点锁定家里的冰箱， ;于是，某一个周末去商场，大家就;某一周末，夫妻俩人去商场买冰箱;老公说：请把冰箱搬上五楼我家。;竞争品牌传播分析;竞争对手最强势的传播接触点分析;竞争对手最强势的传播接触点分析;竞争评估--机会点海尔的强势传;竞争评估--机会点（续）其余竞;传播策略的制胜关键;“传播策略的制胜关键”整合传播;传播策略的制胜关键（续）因为针;整合传播的通路--我们运用何种;传播类型 类型 接触点 ;运用的???播通路种类讯息传播 ;根据对传播接触点的分析，及对于;各传播通路的主要任务/目的电视;销售手册与人员推销：1、与消费;各传播通路所承载的讯息主题大众;售点展台 “一见倾情，终生信;整合传播的效果--我们希望结果;消费者购买行为分析消费者对冰箱;消费者现有的品牌/商品印象及接;购买阶段：想把冰箱运回家真的很;购买需求阶段：我在家中就能收到;购买阶段：买了冰箱后，我不用在;整合传播的战术--各个媒介的运;传播通路的运用及组合配套实施;