广告媒介_中国媒介调查的基本情况1.PPTVIP

中国媒介调查的基本情况 央视调查咨询中心  副总经理张海鹰 2000.7.22   提示： 本演讲稿引用了本公司所做媒介调查的数据均已作过修改，仅仅作为参考样例，不适合发表、引用，特此说明。 一、中国媒介调查概览二、中国媒介调查的方法及其状况三、中国媒介调查的研究水平四、存在的问题和发展趋势 媒介广告监测 我们的研究 收视率 观众满意度调查 网络资源 全国城市消费者调查 消费者固定样组 全国读者调查 客户委托调查 媒介个案 CATI运作 互连网调查 央视--一个综合性市场研究公司 央视发展史 1986年中央电视台观众研究部门开始收视率调查 1991年12月中央电视台和地方电视台合作建立“全国电视观众调查网” 1995年6月由中央电视台投资，以全国电视观众调查网为基础，建立央视调查咨询中心 收视率.广告监测. 年度调查 52城市 32频道 32城市 1996收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组 52城市 132频道 32城市 10城市 1997收视率. 广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究 65城市 232