从 中 乔 智 威 汤 逊 回 来.pptVIP

-范志明- 2001年4月28日 ;印 象;客 户 名 单;核 心 产 品;强势列项;人员分工;7up创意简报;广告目的：建立7UP是唯一能带来体验激爽刺激的软饮料的形象。;对 象：16-24 男女 18-20耙心;描述（洞悉）：所有青少年都渴望表达自己，获得成功或认可，极限运动（X-GAME）提供了这样一个舞台，给挑战自我创极限的体验。;即时反应：可以通过带给你至激至爽的感觉让你彻底凉爽，可以伴你继续通过极限体验。;支 持：清透的饮料本身即时的舌间的刺激 柠檬味 极限运动作为一个品牌平台拥有极限体验;品牌个性：出乎意料的，积极的，向前冲，有态度的;执行考虑：n 平台是极限运动，但不要危险（蹦极）n 在一个环境中出现，而不是单一场景n 请平衡“激爽感觉”和“个性态度”的关系n 7UP的branding要强，出现要早n 设计一个必须要7UP的环境和理由n 促销广告能从主题广告中剪出现（促销方法见附）n 有连续的，年内另一支上市n 120万制作;案例;关于JWT的其他; 智威汤逊—中乔广告有限公司强势经营策略 2000年10月18日  排名在1999年中国广告公司经营额第3名的智威汤逊-中乔广告公司，这个年度营业额达11536万元的国际4A公司，多年来静悄悄的运作着自己的传播革命。 这