传播学概论课件1课件.ppt

过程说 彼德 大众传播就是通过某种媒介向许多人传 递信息、思想和观念的过程 德弗勒、丹尼斯 大众传播是一个过程，在这个过程中， 职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、 连续不断地发出讯息，目的是使人数众 多、成份复杂的受众分享传播者要表达 的含义，并试图以各种方式影响他们 强调了信息由传播者经媒介流向受传着这一过程，强调传播的完整性和传播效果 被不少中国传播学者所接受 (L De-fleur D.Dennis) ( Peter ) 三、传播的定义 传播 是人类借助符号和媒介交流信息、沟通思想感情，以期发生相应变化的活动。——邵培仁 是信息的传递或社会信息系统的运行。——郭庆光 对传播的定义的理解 1、传播是人类的活动 2、传播是信息的交流和思想情感的沟通 3、传播离不开符号和媒介，媒介负载符 号，符号负载信息 4、传播的目的是希望发生相应的变化。 1．传播是人类的活动。 施拉姆和波特论述道：“人类传播是人做的某种事。它本身是没有生命的。它本身没有什么不可思议的，除非是传播关系中的人使之成为不可思议。讯息本身并无含义，除非是人使之有含义。” 2．传播是信息的交流。 在信息传播过程中，传播者不是简单地输出信息，还应含有复杂的双向交流；受传者也不是被动地接受信息，还应包括主动地反馈信息。 3．传播离不开符号和媒介。 媒介负载符号，符号负载信息。换句话说，符号就是信息的具体袒露，而媒介又是符号的物化载体。 4．传播的目的是希望发生相应的变化。 不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性的动机的，而不管他是否意识到。 人不会无缘无故地传播信息，也不会莫名其妙地接受信息。 社会性和阶级性 目的性和计划性 主动性和创造性 协同性和互动性 永恒性和历史性 四、传播的特点 人内传播 人际传播 组织传播 大众传播 群体传播 五、传播的类别 人内传播 也称内向传播、内在传播或自我传播，指的是 个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活 动。 它是人类最基本的传播活动，是人类一切传播活动的前提和基础 特点：隐蔽性、内动性、短途性、思维性 ( Intra-personal Communication) 人内传播 人际传播 组织传播 大众传播 群体传播 五、传播的类别 人际传播 人际传播指个人与个人之间的信息交流。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播，也可以是以媒体为中介的间接传播。 特点： 1 、传播者与接受者之间的深层传播处于“熟人圈”中 2 、传播以单个的面对面的传播形式为主 3 、信息的交流性强，信息反馈直接、快速、及时、集中 4 、适用于在较短的时间内改变接受者的态度和行为 ( Personal Communication) 人内传播 人际传播 组织传播 大众传播 群体传播 五、传播的类别 组织传播 也称团体传播，是指组织成员之间或组织与组织之间的信息交流行为。 特点： 1 、传播者是以组织或团体的名义讲话的； 2 、信息大多是指令性、训导性和劝服性的内容； 3、 具体活动是在有组织有领导的情况下进行的； 4、 传播活动有一定的规模 ( Organization Communication) 人内传播 人际传播 组织传播 大众传播 群体传播 五、传播的类别 大众传播 指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介(如报纸、书刊、电视、电影等)向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。 ( Mass Communication) 大众传播 特点： 1 、传播者既是个体又是团体，个体大多受过一定的专门训练； 2、传播对象面广量大，分布广泛； 3、传播者与受传者之间的联系是间接的、松散的； 4、传播媒介具有大量生产信息和复制信息的能力； 5、对受传者的立场、行为等方面能产生积极的或消极的影响。 ( Mass Communication) 人内传播 人际传播 组织传播 大众传播 群体传播 五、传播的类别 群体传播 群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播在形成群体意识