市场营销环境总体分析.pptVIP

第二章 市场营销环境分析 智者乐观世变 ——中国古语 第二章 市场营销环境分析 引例 美国罐头大王的发迹 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元。 第二章 市场营销环境分析 本章内容 营销环境概述 市场营销宏观环境 市场营销微观环境 环境分析与企业对策 2.1营销环境概述（1） 市场营销环境的含义 营销环境是指影响企业营销活动的各种外部因素。 划分 宏观环境 微观环境 2.1营销环境概述（2） 市场营销环境的构成 2.1营销环境概述（3） 市场营销环境的特点 2.1营销环境概述（4） 讨论 美国9.11事件对哪些企业形成了 打击？ 2.2市场营销宏观环境（1） 人口环境 人口总量及其增长 地理分布及其流动状况 年龄、性别、教育程度等结构 家庭结构 2.2市场营销宏观环境（2） 经济环境 2.2