现代公共关系兴起和发展.pptVIP

第四节 中国公共关系的文化特色 一、改革开放催生了中国公共关系 （一）中国的公共关系是改革开放“引”来的 1978年十一届三中全会明确提出我国将实施“对内搞活,对外开放”的八字方针.在引进先进技术的同时，还必须引进与之相适应的先进的观念和先进的管理模式。在这种背景下，公共关系作为一种先进的管理科学被引进我国。 （二）公共关系是市场经济“逼”出来的 市场把等级社会的尊、卑、贵、贱打得粉碎，一切都放在公众这个权威的天平上衡量，得公众者得市场，这无情而又公平的原则迫使企业家把注意力放在“争取公众”的大事上。争取公众就是要塑造形象，就是要把消费者当作上帝，就是既要做的好还要说的好，一句话，就是要搞好公共关系 . 第四节 中国公共关系的文化特色 （三）中国公共关系是体制改革“促”起来的 一系列体制层面的改革后，老板的眼光自然投向市场，在寻找自己的市场位置时，找到了公共关系。公共关系帮助他们寻找卖点、沟通公众、塑造形象。总之，体制改革为中国公共关系提供了施展身手的舞台。  （一）政治体制改革的滞后对公共关系的影响及对策 政企不分的管理体制严重干扰了市场经济的有序发展和公平竞争的原则，也扭曲了公共关系。 （二）多种经济形式并存对公共关系的影响和对策 商品经济虽然经过20多年的发展，然而至今发展得仍然既不充分也不平衡,作为商品经济的伴娘的公共关系也只能在多种经济的夹缝中成长 （三）中国传统