驱蚊袜策划书资料.docVIP

PAGE PAGE 3 浪 莎 驱 蚊 袜 营 销 策 划 书 策划人：傅健兰、黄婷、朱佳英、朱望霞 2010年 前 言 袜子是每个人的必需品，并且更新周期短，所以市场巨大，国内袜子的生产和销售也是逐年大幅度的上涨，但是由于国内众多袜子产品无规划、定位欠清晰、品质不稳定、设计无章法，同时随着消费者需求不断增加，这个有着巨大市场前景的行业还需要不断与时俱进。 提起袜子，人们就会想到“浪莎”，就如西服，人们就会想起“金利来”、“皮尔卡丹”。浪莎针织在义乌、在浙江、乃至全国的袜行业中占据着举足轻重的地位。这五年前靠两台绣花机加工承揽广东袜胚起家的小作坊，如今一跃成为拥有世界上最 先进织袜设备近二千台套，拥有三十个大类近三百个花色品种、年产两亿多双袜子、全国平均每六人就拥有一双浪莎袜，成为针织内衣、服饰领带、袜子为一体的现代化 企业。浪莎针织有限 公司成立于1995年10月。时至今日，公司已走过第10个年头。目前浪莎 品牌在市场上具有很高的知名度， 市场占有率45%，知名度已经达到了85%。 目 录 一、概要提示…………………………………………………………………………3 二、营销策划的目的………………………………………………………………3 三、市场现状分析……………………………………………………………………3 （一）宏观环境分析………