最新电大《市场营销》形成性考核.docx

成绩 19.87/满分20.00 (99%) 标记题目 信息文本 一、 判断题（每小题2分，共40分） 题目1 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 市场信息就是消费者的需求信息。 选择一项： 对 错 题目2 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。 选择一项： 对 错 题目3 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。 选择一项： 对 错 题目4 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。 选择一项： 对 错 题目5 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。 选择一项： 对 错 题目6 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。 选择一项： 对 错 题目7 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 选择一项： 对 错 题目8 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 选择一项： 对 错 题目9 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 市场领先者战略的核心是进攻。 选择一项： 对 错 题目10 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 选择一项： 对 错 题目11 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 选择一项： 对 错 题目12 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 选择一项： 对 错 题目13 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 选择一项： 对 错 题目14 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 选择一项： 对 错 题目15 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 选择一项： 对 错 题目16 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。 选择一项： 对 错 题目17 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 选择一项： 对 错 题目18 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 选择一项： 对 错 题目19 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 选择一项： 对 错 题目20 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 选择一项： 对 错 标记题目 信息文本 二、单项选择(每小题2分，共40分) 题目21 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（??? ）。 选择一项： a. 市场营销组织系统 b. 市场营销信息系统 c. 市场营销调研系统 d. 企业生态环境系统 题目22 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（???? ） 选择一项： a. 政府发布的经济公报 b. 企业的经济活动分析材料 c. 企业的市场预测资料 d. 会计记录 题目23 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（??? ） 选择一项： a. 问题过于简短 b. 没有不妥 c. 用词不确切 d. 问题具有引导性 题目24 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 本调查是为了了解某市上网人口数、