大众甲壳虫纪录片合作.ppt

简单从数据看：全球知名互联网流量监测机构ComScore的最新调查结果显示，截止2011年3月搜狐视频播放总量连续3月超越土豆，排名第二。 附件1：搜狐视频播放总量越居第二 youku sohu tudou sina 搜狐视频长视频优势明显 优质长视频领域 艾瑞IUT10月份数据显示，搜狐视频人均单日/单页浏览时间均超过优酷、土豆等UGC网站，稳居视频行业首位 附件1：搜狐非UGC视频总用户量和播放量稳居行业第一 搜狐自制剧，用数字说话。 ＋ 第1部剧 ＋ 第1天VV 达61万 ＋ 1个月VV 破5000万 案例：钱多多嫁人记 案例：联想扬天司马TA呀 来自客户的声音： 1、联想杨天产品线首次推出针对职场人群的商用笔记本（原来主要产品是台式机） ——新领域的新品推广，需要一次出奇制胜的营销！ 2、如何帮助联想抢占商用机市场的份额？尤其在已有的固定知名品牌固守的局面下（Thinkpad） ——我们需要认真思索，找到职场人群的传播痛点！ 3、希望在传播形式上有创新的尝试（不再是硬广、活动的老套组合…） ——针对职场人群的网络行为分析，他们更热衷关注和参与的形式！ 案例拆解：联想扬天司马TA呀 进一步规划营销的思路： Brief阶段：明确提出目标 结果导向的营销效果考核 细化需求：将营销需求细化拆解形成三个维度的可实现目标 深度思考：按照目标需求，从策略端给出营销解决方案 形成思路：确定合作量级，资源规模，锁定目标受众 smart work enjoy life！ 分析 受众 传播 概念 传播 路径 Q：职场人群的生存现状？ A：金融危机，人人自危！ Q：产品概念如何传播？ A：抓住SMART作为核心关键词 Q：如何形成传播的路径？ A：将社会现象转变为网络剧 对接火爆社会话题 开创80后职场法则 Smart变成网络语言 司马Ta呀—网络流行语 社会现象→人→话题→故事→网络剧→价值观 职场轻喜剧《司马TA呀》（搜狐独家策划制作拍摄） 剧（职场轻喜剧） 人(司马他) 社会现象（Smart) 网络 平面 电台 电视 长江日报《恋爱中，心中要有个“司马他”》 山寨版的《司马TA》 司马TA之歌 SNS司马他指数投票 司马他办公室风水帖 司马TA 司马他12星座讨好老板帖 北京晚报《 80后从业流行“司马他”原则》 青年文摘《职场司马他语录》 中央人民广播电台《80后狂顶司马他..》 成都广播电台《司马他一族大起底》 中央人民广播电台《司马他一族大起底》 深圳卫视 北京卫视 视频网站 司马TA热潮 产品介入：聪明人都用司马本 逐步实现营销目标： 盛传小沈阳出演 女有杜拉拉，男有司马他 司马Ta第二女主角风波 司马Ta剧照、穿帮镜头 司马Ta选秀（回归产品） 司马TA关键字树立、标识系统建立，价值观形成 最终，我们实现震撼的效果： 我们做到：此案例荣获2009年广告节荣获金奖，精准锁定白领之传播攻心术， 240多万视频浏览量，125家外围网站火热转载，“司马TA智慧“定义成为职场教材！ 产生巨量的自传播和媒体报道：CCTV3次报道，电视媒体37次，司马Ta的百度贴吧一度高达1700多人 “智商172的司马他只爱杨天”——此话在互联网超过一亿次的引用！ 我们成功塑造一种Office价值观！ 数据来源：艾瑞数据 * * 新甲壳虫纪录片合作案 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Aug.05, 2011 了解：80后的文化价值观 全球化 互联网 经济繁荣 后现代 解构 个体 亚文化趋势 自由 现实主义 +后现代解构 案例：“大话西游”是最能代表80后电影趣味的一部作品。经典台词被无数次改写、经典桥段被无数次再演绎。 解读：全球化让东西方文化激烈碰撞，解构应运而生。80后背着唐诗长大忽然遇到卡夫卡，他们衔接前辈的无私无我与现代的消费至上。他们用解构一切应对两个年代碰撞、东西方文化的碰撞 +个体亚文化趋势 案例：“穿越”作为玄幻小说的惯常题材曾一直被视作肤浅，正如很多被主流文化收编的亚文化，穿越题材现在正在被七喜广告、热播电视剧所采用。现在十几岁的孩子和四五十的人都知道“穿越”；描写男男纯爱的“耽美漫画”本来只在腐女的小圈子里被热捧，微博微小说让耽美微小说快速蹿红。 解读：80后相比70后自我意识苏醒，他们开始宣扬个性解放。由自己的个人爱好出发，和小部分爱好相投的人形成亚文化小圈子。摇滚、滑板……爆发点能让亚文化快速成为主流 +自由现实主义 案例：韩寒是典型的80后，80后爱韩寒。韩寒的影响力，来自于他心中有敬畏的自由。他是一个“自由的人”他被称为“公民韩寒”。 解读：完整的教育和互联网的普及让80后有了多元的价值观和开放的思想。新的web2.0让80后探寻不加修饰的实际。即使在微博出现之前，中国人的