MBA-营销管理复习题精华及答案.docVIP

1、什么是市场？什么是市场营销？ 市场：1、市场是商品交换的场所；2、市场是供求关系的总和；3、市场是指一种产品的销路；4、市场是三个要素的综合体现，或者说是三个变量的函数； Market=f(x,y,z) 其中： X——消费者（人口） Y——购买力（收入） Z——购买意向（消费欲望与习惯） 5、市场是指顾客（这是用得最多的一种定义） 市场营销(Marketing) ——市场营销是为了满足人类的需要和欲望而实现潜在交换的活动。 ——市场营销是企业围绕市场所开展的一切活动，其目的是将有价值的东西与顾客需求进行交换，从而创造销售产品的机会。 2、市场学研究对象是什么？ 市场营销学的研究对象主要是企业的营销活动及其规律性，主要研究卖主的产品或服务如何转移到消费者和用户手中的全过程。探讨在生产领域、流通领域和消费领域内运用一整套开发原理、方法、策略，不断拓展市场的全部营销活动以及相应的科学管理 3、市场营销有哪些核心概念？ 市场营销核心概念：1需要、欲望、需求 2 产品 3 产品的效用、价值和满足 4 市场 5 市场营销和市场营销者 菲利普?科特勒对市场营销的定义： 个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需要和欲望的一种社会和管理过程。 由此定义导出的核心概念有： 需要、欲望和需求?产品?效用、费用和满足?交换、交易和关系?市场?市场营销和市场营销者 4