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PAGE PAGE 12 项目简介 一 项目综述 此次公关活动的目标是提高“海尔无氟变频空调”的知名度和美誉度，加深消费者对“海尔无氟变频空调”的认知和了解。 通过举办世界设计大会专属海尔无氟变频空调发布会、设计大会报道、我有海尔无氟变频空调增机仪式、为中国海尔无氟变频空调祝福语征集活动、海尔无氟变频空调“设计大会”专区、“海尔无氟变频空调为中国喝彩“设计大会庆功演唱会等四个环节，辅助以“无氟变频、高能效空调”的消费观的深入人心，以新机发布—赠送—体验—分享为线索，让“海尔无氟变频空调”的概念深入人心，并通过机会让消费者体验“海尔无氟变频空调”的强大功能，以消除消费者对“无氟变频空调”的疑惑，刺激需求，促使购买产生。 二 项目背景 1无氟变频空调： 按照《蒙特利尔议定书》规定，R22制冷剂将于2020年前逐步淘汰，无氟环保冷媒R410A为其主要环保替代品。所以用无氟环保冷媒R410A代替原先的传统冷媒的空调就称为“无氟”的空调。“无氟空调”再融入直流变频技术，就是“无氟变频空调” 2、海尔品牌： 惟一的一个中国企业，惟一的一个中国品牌，迄今为止第一次进入世界品牌排行榜，海尔集团是世界 白色家电第一品牌、 中国最具价值品牌、中国十大世界级品牌球最具声望大企业600强、”海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选 世界品牌价值实验室编