《晶弘冰箱产品讲义》c璀璨灰系列上市资料.pptVIP

9C系列冰箱------上市指引 市场分析策划部3月份 目 录 1 2 3 4 产品描述 上市意义 功能卖点 竞品分析 9C晶锐系列 产品描述 BCD-179C BCD-199C BCD-209C 璀璨灰 产品型号 气候类型 标称容积 冷藏容积 LC温度 冷冻容积 LD温度 耗电量 能效等级 冷冻能力 179C SN/N/ST 179L 115L 0~10℃ 64L ≤－18℃ 0.33 1 3 199C SN/N/ST 199L 125L 0~10℃ 74L ≤－18℃ 0.33 1 3.5 209C SN/N/ST 209L 135L 0~10℃ 74L ≤－18℃ 0.39 1 3.5 额定电流 重量 制冷剂 防触电类型 发泡层材料 制冷方式 温控方式 噪声 冷冻室位置 产品尺寸 0.3 57kg R600a I型 环戊烷 直冷 机械 ≤40dB 下置 590*610*1535 0.3 60kg R600a I型 环戊烷 直冷 机械 ≤40dB 下置 590*610*1698 0.3 63kg R600a I型 环戊烷 直冷 机械 ≤40dB 下置 590*610*1758 产品参数 上市意义 销售量 120107-120113 120114-120120 120121-120127 120128-120203 120204-120210 120211-120217 120218-120224 120225-120302 120303-120309 120310-120316 120317-120323 120324-120330 2011年累计 2012年累计 整体 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 双开门 62.81% 63.05% 63.27% 64.08% 64.12% 64.73% 64.55% 64.58% 64.65% 64.52% 63.34% 62.38% 69.18% 63.86% 三开门 35.34% 35.30% 35.39% 34.46% 34.14% 33.41% 33.51% 33.74% 33.63% 33.52% 34.67% 35.51% 29.46% 34.34% 多开门 1.05% 0.85% 0.69% 0.75% 0.81% 0.94% 1.07% 0.87% 0.93% 1.08% 1.05% 1.28% 0.88% 0.96% 对开门 0.61% 0.60% 0.46% 0.49% 0.60% 0.61% 0.59% 0.57% 0.58% 0.59% 0.62% 0.52% 0.27% 0.58% 其他 0.19% 0.20% 0.19% 0.23% 0.32% 0.31% 0.27% 0.23% 0.21% 0.29% 0.33% 0.31% 0.22% 0.26% 市场或客户需求情况描述 数据显示：2012年前三月国内冰箱销售市场中，传统的双开门冰箱依然占据最大的份额，约为63.8%，其次是三门冰箱，市场分额为34.3%，再次是对开门冰箱，市场份额为0.58%，最后是单门和多门冰箱，市场分额合计1.22%。并且分析2012年冰箱行业分容积段市场，181-210升及211-230升容积段的冰箱是市场的主旋律。 同时，从数据统计数据来看，目前市场上冰箱的销售量主要以两门冰箱为主力军，两门冰箱的销售是各品牌获得消费者的基础，通过两门冰箱的销售可以促进其他更加高端冰箱的销售，利用口碑效应赢得消费者。 上市意义 上市意义 鉴于以上分析，我司目前开发的9系列2门的6款产品可以弥补我司目前产品型号和功能单一，卖点不突出，为尽快填补市场空缺，满足产品线要求，必须新开发一系列外观符合主流市场，增加功能卖点的产品，以满足市场需求。同时可以利用目前的家电下乡和以旧换新政策优势，通过新品的开发可以进一步扩大我司的销售市场，提高我司知名度。更多新品的开发上市可以提供更多的产品款型及功能满足消费者的需求。此产品主要是以城市市场为主并兼顾农村市场的中高端产品。为我司以后更大规模的抢占中高端冰箱市场打下基础。 此产品是中高档产品，内饰和515*470系列产品通用，所以内饰设计时兼顾两个系列产品的中低高档不同配置要求，三个基础箱体分阶段开发出机械控温的彩板门、玻璃门外观共6个基础型，迅速填补我司产品平台空白的现状。 ◆1、9C系列不锈钢拉丝面板简约、时尚 主要卖点 造型设计 9C系列不锈钢拉丝面板