项目四物流包装设施设备.pptVIP

2.案例分析题 山姆森玻璃瓶，一个价值600万美元的玻璃瓶 ■说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。 ■经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。 ■当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。 2.案例分析题 山姆森玻璃瓶，一个价值600万美元的玻璃瓶 ■亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。 2.案例分析题 山姆森玻璃瓶，一个价值600万美元的玻璃瓶 — 【分析与讨论】： ■思考分析： —采用亚历山大.山姆森的设计，可口可乐为 什么会带来如此大的回报？ —根据案例你认为包装的价值在于什么？ 2.案例分析题 山姆森玻璃瓶，一个价值600万美元的玻璃瓶 问题提示： —包装设计；专利；回报；销售 —包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的起点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。同时，包装更能传达人们对于生活艺术的追求。 —如今网络时代，网上交易、网上购物等新的消费形态也徐徐被越来越多的人所接受。包装设计随之而来也必将面对更大的改变。 3.实训题 实训一： ■ 在荷兰某一超市上有黄色竹制灌装的茶叶一批，灌的两面都刻有中文“中国茶叶”四个字，另一面刻有我国古装仕女图，看上去精致美观，颇具有民族特点，但国外消费者少有问津，请你根据此案例找出其中的原因，另外针对其中的问题自己设计一个适合这批茶叶的外包装. 实训组织形式： ■这次实训是以分组形式来完成，首先要各组成员进行讨论，找到国外消费者少有问津的原因，在进行设计之前要对该产品进行了解和分析查找相关资料。 ■了解商业包装要它所属的性质，包装既要体现内装物的价值，又能够体现中国特色，绿色环保的主题概念，主体是以简单、大方为主。 ■到当地超市或茶叶专柜，实地观察各种茶叶的外包装。 ■定位自己所要设计的项目，设计图可以进行手绘或软件制作均可，完成后交由老师。 实训二： ■参观一家专门生产包装机械的工厂或配送中心，熟悉相关包装设备的基本概念，了解物流配送中心的各种包装设备及部分包装设备的工作原理和典型结构，并让学生动手操作一些简单的设备。通过对这些包装设备的操作练习，了解其工作业务流程和工艺过程。 实训组织形式： 1、参观访问： ①参观访问当地一家专门生产包装机械的工厂或者的配送中心，了解其中所用的各种机械设备。 ②了解其中包装设备的包装工艺流程和业务流程。 ③动手操作其中简单的设备。 ④参观完后要求写实训报告。 2、校内实训： ①液体灌装机的拆装实训。 A、掌握饮料灌装机的的包装工艺流程。 B、认识灌装机的组成结构 C、常用拆装工具的使用。 D、灌装机常见故障的诊断。 E、写实训报告、实训心得或实训小结 ②真空包装机的拆装实训。 A、课堂视频，讲解。 B、掌握饮料灌装机的的包装工艺流程。 C、饮料认识灌装机的组成结构。 D、常用拆装工具的使用。 E、饮料灌装机常见故障的诊断。 F、写实训报告、心得或实训小结 ③上网查阅本章所学的包装机械的相关资料，了解各设备的饿工作原理、主要的结构组成。 知识回顾Knowledge Review 第4章 物流包装设施设备 本章要点： ■了解包装的概念与功能 ■掌握包装材料、包装形式及包装标志 ■了解包装机械设备的概念、分类 ■熟悉常见的几种包装机械设备 ■掌握收缩包装机和真空包装机的概念、 特点、分类及应用范围 关键词： ■包装（