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第一章 一.按照节目类型分： 电视新闻节目策划 电视谈话节目策划 电视综艺节目策划 电视广告策划 电视剧策划 二. 电视策划的方法和程序 （一）分析电视媒体的生存环境 1.政治视角 /嗅觉 ：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、 必 要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。 2. 市场视角 /嗅觉 ：一方面，电视媒体在影响市场方面有积极作用；另一方面，电视媒体也 受制于特定市场环境的具体形势。 3. 文化视角 /嗅觉 ：电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅 与俗、正面与负面、全球化与本土化。 4. 社会视角 /嗅觉 ：一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体 情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响。 5. 科技视角 /嗅觉 ：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容 变化产生着直接的、决定性的影响。 （二）电视栏目策划：个性化观念 电视栏目的定义 ：是指拥有一定宗旨追求， 关注相同内容， 保持一致的叙事风格，在固定 的时段系列播出的电视节目。 电视栏目的特性 1.综合性 ： 多种电视要素的综合：图像与声音 多种传递方式的综合：录播、直播、转播 多种多样的内容综合： 多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕 2. 直观现场性： 电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义 3. 互动性： 大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来 4. 连续固定性 ：固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志 . （三）电视栏目的 策划与设计 1.策划背景 ：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景） 。 2. 栏目宗旨 ：是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现。栏目宗旨设计的水平将直接影响 栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。 3. 栏目定位 （1 ）内容定位：做什么？ （2 ）对象定位：给谁看？ 4. 栏目选题 ：栏目和节目有所区别，做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地 考虑选题。所以， “有主题，成系列”是电视栏目常规生产的方法。 5. 栏目版式 （1 ）通版型 ：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不 再进行版块分割。如《今日说法》 、 （2 ）杂志型 ：按照节目内容、 性质分割为几个小版块， 共同构成栏目。 如 《东方时空》、《为 您服务》等； （3 ）大时段型： 把性质相似或相近的几个栏目组合成一个较大的时段（通常在 50 分钟以 上），各个小栏目既相对独立， 又有共性，在栏目包装和串联上相互照应， 保持统一。如 CCTV1 将《世界报道》 、《国内新闻》、《体育新闻》三个小栏目组合成一个晚间新闻 “大时段”。 6. 栏目的 运作方式 （1 ）编导核心制： 编导拿着经费操办节目，这种运作方式最为普遍。 （2 ）制片人核心制： 制片人掌握人、财、物的权力，控制整个栏目的版式和形态，各个编 导作为他的部下去体现他的意图。 （3 ）主持人核心制： 一个主持人就是一种形象，后面有庞大的制片、编导、策划队伍。这 种方式在中国还不存在，有少数主持人身兼编导、制片人，但还不能说是真正的“核心” ，但 这是一种趋势。 7.栏目的 风格与样式 （1 ）从内容上体现风格样式。 重要的不仅是特殊的对象内容，更要考虑的是同一内容中如 何选择特殊的样式和风格。如《新闻联播》和《拉呱》的差异。 （2 ）从包装上体现风格样式 ：包括栏目的片头、 标志、 音乐、 宣传片以及版块间的衔接等， 这几个方面经过发展要形成规范统一的整体形象， 而且要通过大播出量，