内衣市场调研精要.pptVIP

谢 谢 聆 听 内衣品牌市场调研报告 天蝎组 摘要 内衣是消费者日常生活中的“贴身伴侣”。一般而言，内衣是指穿在人体里面的衣服，故又有“内部时装”之称。内衣可分为三类，即贴身内衣、调整内衣（又名矫正内衣）和装饰内衣（又名补正内衣）。近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于GDP的增长水平。同时我国的内衣品牌大军现已崛起，其影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。 调研时间：2016年4月23日 调研地点：广州太古汇、正佳广场、广百百货商场 调研店面：爱慕，黛安芬，安莉芳，曼妮芬，华歌尔，维多利亚的秘密 店面一：爱慕 Aimer 爱慕，诞生于1993年中国北京，爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。今天的爱慕是中国原创内衣品牌的领导者，是中国女性喜爱的首选内衣品牌，是女性高级内衣服饰的代名词，掌握记忆合金胸罩技术，旗下还有：米卡文、爱慕先生、爱美丽、慕澜等 店面位置：广百百货3楼，旁边有华歌尔，黛安芬，安莉芳等品牌。 logo中国红，是中国人最喜爱的 颜色，也是内衣使用最多的颜色。 销售人员身穿黑色套装，干练 专业。 陈列设计： 门口左边放着他们的主打清凉系列，右边放着泳衣，店内陈列是左边浅色系，右边深色系，到店内深处就有紧身胸衣和内裤之类的，货架一般都是两件厚度不一样款式一样的内衣加一件内裤。木质货架。 灯箱海报为店面的装饰起到了一定的烘托作用。内衣商品的体积都不大，很难从远处看清，灯箱海报将整个店面的主题烘托出来。 内衣 内裤 价格带 主要价位 价格带 主要价位 260-1400 360左右 99-500 110左右 主题：简单色彩 简单爱，一抹优雅唤醒春夏 颜色：浅色为主 客群：25-50岁 这一家只卖女士内衣，且没有家居服 店面二：黛安芬 1886年，黛安芬成立于德国的是全球最国际化的内衣企业之一，黛安芬公司始终秉承创新的理念，开发设计出多项具有里程碑意义的内衣产品，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿，为消费者提供优质、舒适、时尚、创新的内衣而不断努力。 店面位置：广百百货中怡店3楼， 从楼梯一上来就可以看见它，旁边 有爱慕和华歌尔、安莉芳等品牌。 红色logo“Triumph”即凯旋，方 形商标显得稳重大气，浑然一 体，不会分散零乱。 内衣 内裤 价格带 主要价位 价格带 主要价位 120-580 320左右 48-360 140左右 销售人员身穿灰色针织衫，黑色长裤，总体感觉有点像保洁阿姨，不过她们态度都很好 本季主打轻丰系列轻丰组织，带来轻巧、舒适的丰盈体验，让女性自信由内集中散发，举办“终于找对ta”活动，黛安芬坚信更多中国女性终会找到那件最适合自己的内衣 主题：轻丰系列 消费群：主要以20-40岁的年轻女性为主，其次是40~的女性 面料：莱卡面料结合透气性网面，大面积的花边，蕾丝以及缎质面料 类型：内衣，泳衣，内裤 颜色：十分显眼鲜艳 店面三：安莉芳 安莉芳，香港内衣品牌，创办于1975年，产品设计时尚，制作精巧，能为不同年龄的女士提供全线内衣产品，无论是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠母亲，安莉芳皆能全面照顾周到，除了内衣系列，集团旗下的泳衣系列及睡衣系列，均能够令顾客满意。提供舒适、称心满意的产品及服务是安莉芳集团对顾客的承诺。 店面位置：正佳广场5楼，和旗下品牌芬 狄诗相连，隔壁还有曼妮芬等品牌。 logo颜色有蓝色、白色和红色，蓝色代 表深远、永恒、沉静、理智、诚实，是 灵性知性兼具的色彩。而椭圆形的商标 看上去没有正圆那么刻板，也比其他构 图更显得紧凑，更重要的是比较柔美， 中间将女性人体的线条的简化，具有女 性化特征。 店面比较大，装修风格优雅，高贵，从容，门面装饰比较文艺，门口的橱窗还有几朵立体的花看起来很漂亮。金属货架。 销售人员穿着为黑色外套和长裤，给人一种干练的感觉。 内衣产品多为全杯和4/3杯，半杯比较少。多为聚拢内衣，少女系列比较少，适合比较丰满的的人，而归属旗下又与之相连的芬狄诗把可爱和性感完美融合，不问年龄问心态，为追求时尚的女人塑造最可爱的女人味，为品牌注入独特的文化内涵。两家店面正好互补 这里是四分三杯和全杯，一片式比较单薄，比较性感 这是四分三杯，适合普通大众穿。文胸上有蕾丝，会显得性感，布料很舒适 在店面右侧有泳衣，还有男士家居服，内裤，袜子 主推聚拢文胸，提高女士自信与魅力