雅客ｖ９上市策划纪实：想吃维生素糖果的，就快跟上吧资料.docVIP

2003年8月4日，厦门雅客v9招商会上，在雅客公司上百名销售经理、600名经销商的注目下，雅客v9维生素糖果宣告诞生。这是一个倾注了国际糖果大师伊万法比瑞数年心血的糖果，这是一个令影视红星周迅爱不释口的糖果，这更是令著名策划专家叶茂中拍案而起的糖果。本刊（《华糖商情》）特约叶茂中营销策划机构撰写了这篇营销策划案例，以飨读者。 　　糖果产业经历了质量、口味直到现在的功能的变迁，当前随着人们健康意识的增强，尤其是肆虐的非典过后，人们对功能性糖果的需求更加明显，在一片“补充维生素”的呼声里，维生素糖果蕴藏着巨大的市场潜力。其后的市场调研也证明：希望通过吃糖果补充维生素的人竟达到了48.1%，仅次于采用吃水果和蔬菜的方式。所有这一切都说明：维生素糖果正在形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生的可能，此时，关键是看谁瞅准了机会，并且抓住了机会。 　　中国最大的糖果专业生产商之一雅客食品敏锐地捕捉到了市场的动向，迅速和世界上最权威的糖果研究机构———df及世界最权威的糖果巧克力大师———伊万·法比瑞共同合作推出了雅客滋宝。 从滋宝到v9　　在严谨缜密的市场调研之后，我们提出了雅客滋宝的市场目标：做维生素糖果市场的领袖品牌。因为机会就在眼前。这一想法得到了雅客老总陈天奖先生的赞赏。 　　雅客滋宝的包装呈现在我们眼前：不同深浅的橙色层次