旅游产品文化教学内容.pptx

第四章 旅游产品文化 第二节 旅游产品文化创意IP在旅游业的应用旅游产品IP孵化与重塑IP文创旅游商品产业化什么是IP一、什么是IP？超级IP的力量超过1亿的粉丝中国大陆收获15票房魔兽相关订阅号阅读数达1421310次一、什么是IP？超级IP的力量 ※ 20年累积的超级IP 超级IP的力量 ※全球累计超过400亿美元收入一、什么是IP？IP=知识产权(Intellectural property)漫画作品、文学作品、原创短片、音乐、文化元素、一个概念可供多维度开发的文化产业产品注意：并不是所有的知识财产都可以成为IP产业。一、什么是IP？IP的要素 折射的价值观、人生观、世界观最终要和人们产生文化与情感上的共鸣无形的布局旅游IP永恒的 包容的是普世价值，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的漫威的“美国队长”穿透力、延展力 一个强大的IP能在各种文化创意形态里，形成一部部作品。《西游记》给你的世界观是什么？IP的变现一、什么是IP？第一领域第三领域第四领域IP第二领域 IP变现的过程是一个文化产业贯通的过程。当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大化，衍生到其他领域，进行接二连三的创作，从一个IP发展成一个体系，从一个品牌发展成一个品牌群，整体就是一个品牌与其衍生品一起建队发展影响力。IP体系单击此处添加文字一、什么是IP？案例1：IP变现一、什么是IP？案例2：IP变现一、什么是IP？IP和品牌的区别自创收购二、IP在旅游业中的应用二、IP在旅游业中的应用旅游景区的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP大佛：核心元素苏州园林：建筑元素青海：经幡是一个符号乌镇：一种感觉二、IP在旅游业中的应用旅游产品IP的特征旅游产品IP具备： 个性化及特色性 稀缺性，是独一无二的 生命力 场景化——一提及旅游产品IP，游客马上联想到旅游 目的地的体验场景 衍生性——可以孵化、衍生出一系列产品二、IP在旅游业中的应用案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者二、IP在旅游业中的应用案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者迪士尼产业链布局呈现立体模式，产业衍生反馈影视娱乐，即IP是迪士尼产业的核心注重内容的轻资产模式二、IP在旅游业中的应用案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者布局内容，即IP模式自创收购二、IP在旅游业中的应用案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者IP植入主题乐园自创收购影片《冰雪奇缘》获得60亿人民币票房》主题乐园2014年主题乐园及度假村方面收入增长了7%，其中美国本土收入增长8%，平均每位顾客的消费增长了5%，游客容量增长了2%。二、IP在旅游业中的应用案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者IP植入消费品商品授权公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批发或零售价格中收取版权费。自创出版出版、创作、发行、授权、出版儿童图书、杂志以及印刷或数字形式的学习产品，以公司品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的APP。收购出版通过以迪士尼命名的零售店，或者通过网店在北美、日本和西欧，营销以迪士尼、漫威和卢斯电影为主题的周边产品。公主裙全美卖出300万条，带来4亿美元收入二、IP在旅游业中的应用案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者IP植入主游戏冰雪奇缘冰雪奇缘主题乐园自创冰雪奇缘消费品冰雪奇缘游戏收购互动娱乐进一步挖掘IP价值，从而对IP形成反哺效应《冰雪奇缘》大获成功后，迪士尼随即在智能手机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏《冰雪奇缘：缤纷乐》二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP台北故宫文创多年取得佳绩皆是利用各种IP符号自创收购二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP北京故宫最显著的IP明清皇家文化历代传世珍宝皇家顶级建筑群二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP树立接地气的形象对IP重新定义，完成商业变现、品牌升级自创收购故宫推广的形象与民众传统认知形成强烈反差，形成话题浪潮，故宫订阅号成为热门，甚至为互联网十大营销事件二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP文化跨界的产品开发文化跨界诶：产品不再是功能表达，而是媒体传达，吸引消费者的不再是功能，而是对产品、对IP的喜爱自创社会化营销卖萌持续引爆朋友圈收购文化创意创新开品开发以萌为主题设计了众多产品，让故宫传统文化活起来。从皇帝的言语到故宫的神兽，每一个元素通过文化创意的介入，都成为独具特色的产品。二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP全面社会合作自创收购 三 、旅游产品IP孵化与重塑IP的孵化IP孵化顶层设计精心策划精准延伸IP影视 动漫 衍生品 其他产业IP是一个没有标