网络直播行业分析告.pptVIP

3、美拍 上线时间：2016年 融资情况：未融资 背后推手：美拍 主打项目：泛娱乐直播 明星资源：巩俐、李冰冰、李宇春等娱乐明星 简介：美拍直播是美图公司2016年推出的移动直播类平台。2014年美图完成A、B、C三轮融资，融资总金额3.6亿美元，C轮融资后公司估值20亿美元。美拍直播以生活类直播为主，直播时长限制在30分钟以内。 4、花椒直播 上线时间：2015年 融资情况：被收购 背后推手：360 主打项目：泛娱乐直播 明星资源：陈坤 简介：花椒直播定位手机直播社交平台，2015年6月4日正式上线。主要直播花边新闻、明星发布会、生活趣闻等内容。上线初期，花椒效仿Periscope，娱乐是重点项目。2015年12月底，花椒决定彻底转型，全力做秀场。据悉，因为内部不合，最初的六七个合伙人只剩下朱传靖和温跃宇。截止目前，花椒直播也由最初的Periscope彻底转型秀场。 产业链发展瓶颈分析 ? 用户对摄像头分辨率、覆盖范围、上传速度等方面的要求越来越高。 ? 开发商在产品迭代中遇到瓶颈,不同产品出现同质化,突破口难觅。 ? 互联网生活直播平台的用户黏性普遍偏低,运营商的营销手段仍需提高。 ? 平台运营商仍未找到稳定的宣传渠道与盈利模式。 平台用户规模增长缓慢,用户很难第一时间找到自己感兴趣的内容。 主播类用户尚未找到清晰的发展方向,主播内容编排感差吸引力低。 互联网生活直播的主要优势 互联网生活直播的主要劣势 互联网生活直播的未来发展趋势 1、强化户外运动、达人特长展示两大板块 互联网生活直播的未来发展趋势 2、热门展会、赛事等活动的实况转播 互联网生活直播的未来发展趋势 3、打造包含生活、游戏、秀场三大直播内容的综合直播平台 秀场直播 生活直播 游戏直播 盈利模式 1、虚拟物品付费 2、会员费 3、网络广告 4、票务及经济演出 1、平台专用摄像头自产自销 2、广告付费、投放 3、观众打赏平台分成 4、其他平台转播版权收费 1、战队工资、签约费 2、广告 3、虚拟道具分成 4、自营淘宝网店 盈利模式分析对比 网络直播消费群体分析 （一）年龄特征 从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻人群体为主，仅20-29岁之间的用户群体占比近半，占到了49%，19岁以下群体占比11%，30-39岁群体占比28%，40-49岁以及50岁以上的人群分别占7%和5%。 归根到底，网络直播行业目前发展依然以娱乐性质为主，因此更加受年轻人群体欢迎。加之美女和游戏元素的内容产出，既是满足年轻人群体的口味，也为吸引更多年轻用户关注与参与起到了积极作用。而且UGC的内容生产模式需要思维大胆开放且颇具创造力的年轻人来承担主要的内容生产任务。 图表　关注直播人群年龄分布 直播行业新政策 2016年6月1日，北京网络文化协会在北京市文化执法总队召开新闻发布会，通报了《北京网络直播行业自律公约》实施一个月以来的落实情况。据悉，40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁，涉及六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台。 北京网络表演（直播）行业自律行动公约 中国在线直播市场之网红经济 1、中国网红发展历程 网红1.0 ：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓“无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。 　　网红2.0 ：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人，资本开始涌入直播行业。 　　网红3.0 ：进入移动互联网时代，移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值，也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下，网红成为了一个个IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近，网红经济火起来了。 　2、中国网红分类 　　 1) 自媒体网红：Papi酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼玛…… 　　2) 话题型网红：凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君…… 　　3) 淘女郎：张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘…… 　　4) 主播类网红：Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥…… 　　 3、中国网红经济产业链构成 一方面，直播平台仍然处于亏损状态。另一方面，网红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成