17春秋华师《市场营销学a》在线作业.docVIP

华师《市场营销学A》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 下列属于直接渠道的是 A. 生产者——消费者（用户） B. 生产者——零售商——消费者（用户） C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户） D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户） 正确答案： 2. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 A. 深度 B. 广度 C. 相互关联性 D. 层次 正确答案： 3. 强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是 A. 市场营销观念 B. 生态营销观念 C. 大市场营销观念 D. 社会营销观念 正确答案： 4. 促销四大要素中，可信度最高的是 A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系宣传 D. 营业推广 正确答案： 5. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 正确答案： 6. 一般来说，产品成长期的顾客是 A. 创新者 B. 早期使用者 C. 中期大众 D. 落后者 正确答案： 7. 一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 8. 按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 A. 生理需求 B. 安全需求 C. 社交需求 D. 自我实现的需求 正确答案： 9. 在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 10. 当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是 A. 市场渗透 B. 密集性 C. 一体化 D. 多角化 正确答案： 11. 产品线中所包含的产品项目的多少叫 A. 产品线 B. 产品项目 C. 产品组合广度 D. 产品组合深度 正确答案： 12. 在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 A. 正规连锁 B. 特许连锁 C. 自由连锁 D. 合同连锁 正确答案： 13. 20世纪初，市场营销学处于 A. 形成阶段 B. 应用阶段 C. 发展阶段 D. 成熟阶段 正确答案： 14. 企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用 A. 稳定型战略 B. 发展型战略 C. 紧缩型战略 D. 混合型战略 正确答案： 15. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 A. 显性风险 B. 隐性风险 C. 纯粹市场风险 D. 投机市场风险 正确答案： 16. 在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有 A. 批发商 B. 零售商 C. 直销商 D. 经纪商 正确答案： 17. 以市场为中心的营销观念的表现是 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需要并设法满足它们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量的产品并推销出去 正确答案： 18. 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 A. 推销 B. 销售 C. 促销 D. 营销 正确答案： 19. “大市场营销”这一概念的最先提出者是 A. 科特勒 B. 杜拉克 C. 波敦 D. 杰克逊 正确答案： 20. 销售观念是一种 A. 新观念 B. 旧观念 C. 以社会利益为主的观念 D. 以消费者为主的观念 正确答案： 21. 沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 A. 百货商店 B. 超级市场 C. 折扣商店 D. 仓储式商店 正确答案： 22. 根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 没关系 正确答案： 23. 市场三要素是指 A. 人口、购买力、购买意向 B. 买方、卖方、中间商 C. 商品、价格、服务 D. 质量、价格、品牌 正确答案： 24. 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是 A. 生理需求 B. 安全需求 C. 尊重需求 D. 自我实现需求 正确答案： 25. 理解价值定价法运用的关键是 A. 找到比较准确的理解价值 B. 准确了解竞争者的价格 C. 正确计算产品的单位成本 D. 确定适当的目标利润 正确答案： 26. 市场营销学走向成熟是在 A. 20世纪初 B. 20世纪30年代 C. 20世纪50年代 D. 20世纪80年代 正确答案： 27. 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于 A. 充分需求 B. 波动需求 C. 增长性需求 D. 无益需求 正确答案： 28. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 A. 经济环境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境 正确答案： 29. 在产品/