移动终端发展对流量套餐选择的影响资料.docVIP

PAGE PAGE 1 PAGE 0 PAGE 0 移动终端的发展对于用户手机上网套餐选择的影响 ——基于消费者行为的研究 【摘 要】 近年来，移动互联网正以超出人们想象的速度迅猛发展。移动终端是WAP产业发展的重点内容之一。人们进入互联网的“入口”越来越多，不仅仅是传统的操作系统及浏览器，微信、移动支付等新兴应用程序也已成为用户接入互联网的重要方式。 一些创新终端，像游戏终端，视频播放终端以及细分行业应用，像移动医疗、移动教育这样的终端也将崛起。预计它将会成为移动终端市场的生力军，未来发展不容忽视。中国移动终端市场呈现高速增长态势。 新的网络资源、业务成本与用户需求环境下，三大运营商开始进行套餐变革，其业务重心从话音短信转向流量，流量资费下降成为大势所趋。自2011年以来，流量资费已经进行过数轮下调，中电信更推出全国统一的用户自选型资费方案的积木套餐，联通则推出了定向流量包月使用套餐，进一步明晰了流量业务消费细则。而在4G时代，这一势头也将继续保持。 根据市场调研公司Coda Research Consultancy发布的报告显示，在未来的五年内手机数据流量将会增长至少40倍。对运营商贡献最大的中高APRU值用户来说，流量在通信支出之中的比例已经日益增大，对流量价格的敏感度也随之增加。 本项目主要从上网套餐资费变化出发，以杭州部分消费者为例，讨论上网套餐资费变化的原因