新南方阶段推广方案计划3资料.docVIP

“新南方”阶段宣传推广计划 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 8 页 “新南方”阶段宣传推广计划 XINNANFANGJIEDUANXUANCHUANTUIGUANGJIHUA （2008年7-10月） 第一部分 策划动机 【策划目的】 更广泛的传达项目硬性信息，引起关注，形成租赁热潮 【策略重点】 ◆　主要锁定经营各种陶瓷、瓷砖、洁具、卫浴、五金挂件、整体橱柜、衣柜、橱具等商家进行针对性宣传。 ◆　强调新南方的地段优势和商业价值 ◆　通过运用一些煽动性营销手段吸引受众 ◆　适时以主题活动、制造性事件为宣传突破口。不同阶段有选择的选择媒体，进行告知性、和后续报道性宣传。 第二部份 市场现状 ◆　近年来，福州市建材市场发展迅速，其规模、档次都大有提高，并出现了几家较大型的建材商场。但从总体上看，建材市场仍然经营分散、产品良莠难分，给消费者的选购带来了很大难度。 ◆　日新月异的城市建设及商贸流通服务业的开放创新正呼唤一个高专业性、高档次、高质量的建材商场的诞生。 ◆　楼市不景气,建材市场受牵连,要在这个市场中立足就必须标新立异,把钱用在刀刃上. 建议： 新南方在进行宣传时要突出其是具有绿色环保、品种齐全、价格合理、品质优良的最专业陶瓷厨卫购物商场这一特性，并用一些煽动性营销手段吸引受众。 第三部分 福州地区宣传渠道分析 市调资料： 1、地面武器——报纸广告（参看表