联想公司塑造形象方式.docVIP

联想塑造形象方式 一.公司简介 联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元 人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型 企业集团。联想的总部设在 纽约的Purchase，同时在中国北京和 美国北卡罗莱纳州的 罗利设立两个主要运营中心，通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与 IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。联想在全球有19000多名员工。研发中心分布在中国的 北京、 深圳、 厦门、 成都和 上海， 日本的 东京以及美国北卡罗莱纳州的罗利。 2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商。 作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事 开发、 制造并 销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。 根据美国《财富》杂志公布的2008年度全球企业500强排行榜，世界第四大计算机制造商联想集团首次上榜，排名第499位，年收入167.88亿美元。 二．联想标志 商标 ： 联想徽章： 目前正在征集中，并举办了：“联想徽章设计排名前5000送QQ红钻+QQ徽章活动！” 联想广告语： “人类失去联想,世界将会怎样?”——在整句话里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。 结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。而且，反问式的语句结构，能够让受众大脑本能地产生一个答案，而这个答案不是你强加的，他自己容易接受；再用暗喻嫁接到具体品牌上，要说反感就很难了。 形象代言人：2006年世界杯期间联想就斥巨资签约“小罗”，其后又宣布成为NBA赛事顶级赞助商。2007年联想更是花重金成为F1威廉姆斯车队顶级赞助商。2008年北京 \o 奥运频道 奥运会，联想与刘翔签约成为其形象代言人。众所周知，体育营销一直是联想品牌电脑的重要营销手段。 特色 ．产品： 联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位，近几年更是发展迅速，一越占据世界电脑销售量第二的宝座。 旗下产品有： 1.商用分体台式电脑： 扬天 卓越品质 A?系列 主流商务 M系列，实用超值 T系列，税控专用 地税专用机，税控专用 国税专用机商用一体台式电脑：全能一体 E?系列，时尚全能 S?系列， 2.商用笔记本：精彩生活 V系列，商务伴侣安全典范 B系列， Thinkpad助力成长 SL系列 传承品质 Edge系列 极致便携 X系列 轻薄灵动 X平板 3.团形工作站：Thinkstation D20系列 S20 系列 E20 系列 C20/C20x 系列 服务器与储存： 塔式服务器 机架式服务器 刀片服务器 高性能服务器 存储产品 服务器选件 4. 方案产品 企业网盘 黑白A4激光打印机 黑白A3激光打印机 黑白激光多功能一体机 彩色激光打印机 彩色多功能一体机 票据打印机 耗材 （二）.联想研究院:（Lenovo Corporate Research Development） 成立于1999年1月，是联想集团公司级的中央研发机构。自成立以来，联想研究院始终致力于推动公司和所在区域的技术进步和长远发展，为公司提供持久的核心竞争力，创造新的利润增长点，为中国信息产业提供源源不断的创新动力。 众多的研发人才 联想集团是一间极富创新性的高科技公司，秉承自主创新与追求卓越的传统，联想持续不断地在用户关键应用领域进行技术研发投入。联想将最新的研发成果从实验室带到市场，转化为生产力并改善人们的工作和生活。联想集团建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构；在中国大陆，联想还拥有北京、深圳、上海和成都四大研发机构。 联想为全球PC技术的进步做出了重要贡献。联想集团拥有包括众多世界级技术专家在内的一流研