管理经济学十道题-答案.docVIP

《管理经济学》作业 班级: 2016秋统计班 姓名: 刘 裕 学号: 201609108 请评论以下论述：“夏季促销：买得越多，省得越多。” 答：由于促销降价引起的增购越多，消费者从降价中的获益也越多。一般来说，消费者以两种方式从商家的降价促销中获益。首先，消费者用低价得到在原来较高价位上才能买到的商品。其次，由于降价促销，随着消费者购买量的增加，并在每个增购的商品中获得消费者剩余。 另一方面，根据边际收益递减原理，每增加一个单位的商品所带来的收益要比前一单位商品所带来的收益少。因此随着购买商品的增多，实际节省的部分是总收益与支付价格的直接差值，而这个差值会随着购买商品的增多而减少，因此夏季促销并不是买得越多，省得越多。 什么是套餐？宽带服务供应商如何利用套餐提高利润？ 答：套餐：是卖方在交易中将价格设定略低于买者的总收益的水平上通常所采用的一种定价方案，这个定价方案就是为一个固定数量的消费支付一个固定的价格。 如，宽带服务供应商提供给消费者一个收费为1490元的享受1年4M网速的宽带上网套餐，而且没有其他套餐可选。假设总收益为1500元，宽带服务供应商定价每月4M收费100元，消费者选择12个月的宽带，则宽带服务供应商的收益为12*100=1200元，消费者剩余=1500-1200=300元。 假设消费者从1年4M宽带网速中得到的总收益是在需求曲线以下、0-1年以内的这个区域，即1500元，那么这个套餐会给消费者带来1500-1490=10元的消费者剩余。由于没有其他选择，消费者会购买这个套餐。这种套餐使得宽带服务供应商基本能够获取消费者的所有消费者剩余。不管是在100元的定价策略下还是在套餐定价策略下，由于消费者的宽带上网时间都是相同的，所以宽带服务供应商的成本也是相同的。 因此，在套餐定价策略下，获取最大的消费者剩余将会使利润更高。 假定食品需求的自身价格弹性为-0.7.由于全国性的干旱，食品的价格上升了10%，这会导致食品的支出增加还是减少？ 答：根据自身价格弹性的定义，如果食品的价格上涨10%，则需求量的变化为-0.7×10=-7%，也就是说，需求量将下降7%。 要预测食品需求量的变化，应用需求量变动的百分比乘以价格变化之前的需求量。假设价格变化前的食品需求量是5亿吨。食品涨价10%，每月需求量将增加-7%×5亿=350000万吨。 消费者对食品的支出等于需求量乘以价格，所以，价格的变动将从两方面影响消费者支出：其一为价格自身的变动；其二为价格变动对需求量的影响。 支出变化百分比=10%×（1-0.7）=3% 因此，食品的价格上涨10%，将对导致食品的支出增加3%。 四、法国一家食品零售商旗下各个品牌的面食需求的自身价格弹性分别为：全国品牌-1.36，自由品牌-2.16，低价品牌-1.85.他旗下各个品牌的饼干需求的自身价格弹性为：全国品牌-1.00，自有品牌-1.14，低价品牌为-0.50。 （a）比较面食全国品牌和自有品牌需求的自身价格弹性，它们之间的不同说明了什么？ 答：面食全国品牌的自身价格弹性-1.36，表明当价格上升1%时，全国品牌需求量会下降1.36%；而自由品牌的自身价格弹性为-2.16，表明当价格上升1%时，自由品牌的需求量会下降2.16%。 两种品牌的价格弹性的绝对值都大于1，这表明两种产品需求是有价格弹性的，而自有品牌的自身价格弹性绝对值大于全国品牌，说明相对于全国品牌，自由品牌的价格弹性更大，价格变化对需求量的影响更大，即消费者对自由品牌的价格变动更敏感些。 （b）全国品牌。自有品牌、低价品牌这三种品牌中哪一种的品牌忠诚度较高？（提示：用自身价格弹性来分析品牌忠诚度） 答：全国品牌-1.36，自有品牌-2.16，低价品牌-1.85.三个品牌的自身价格弹性的绝对值都大于1，表明消费者对三种产品的需求相对于价格具有弹性。而就三种品牌的自身价格弹性绝对值比较看来，全国品牌＜低价品牌＜自有品牌，这意味着消费者对全国品牌的价格变动的敏感度最小，也就是全国品牌价格变化对消费者对其需求量的影响相较于其他两个品牌最小，说明消费者对全国品牌的忠诚度相对最高，其次为低价品牌，而消费者对自有品牌的忠诚度最低。 （c）面食和饼干的需求，哪一个更有弹性？ 答：从分别比较面食和饼干的三种品牌的自身价格弹性来看， 面食的全国品牌为-1.36，饼干的全国品牌为-1.00，由于1.36＞1.00，则说明在同为全国品牌的面食和饼干来比较，全国品牌面食更具有弹性。 面食的自由品牌为-2.16，饼干