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PAGE PAGE 13 我国中药产品国际营销环境分析 工商管理系 2007级02班 王禹佳 摘 要：进入新世纪后，在经济全球化的带动下，我国的经济发展将会更快地融入国际经济社会。因此，更好地利用国际资源和国际市场，可以带动我国经济在新世纪的腾飞。近阶段，人们“回归自然，回归绿色”的呼声越来越高。中药产品来自于大自然，符合人们现阶段的需求，引起了世界各国的重视。在此形势下，迎来了中药产品国际营销的春天。然而，变幻莫测的国际营销环境对中药产品的国际市场营销产生极大的影响，甚至决定着国际营销的成败。为此，我们结合相关情况、事例和数据，再从经济环境、竞争环境、科技环境、政治法律环境和社会文化环境五方面来分析中药产品国际营销环境存在的障碍，并探讨解决这些相关障碍的方案。 关键词:国际市场营销；国际营销环境；营销观 The Analysis of Traditional Chinese Medicine International Marketing Environment Wang Yujia Class2 Grade2007 Department of Business and Administration Abstract：In the 21st centary, The development of Chinese economic join rapidly in international economic globalization. International market can bring along an economic take-off in this new century. In recent stage, the powerful voice of returning to the natural, traclitional Chinese medicine is in keeping with the require of the people.So many countries attaches great important to the traclitional Chinese medicine. The situation is excellent, international marketing of traditional Chinese products has a great chance, but also has a great influence of them. Combine the situations, instances and data, Analysis through economic environment, competitive environment, scientific and technological environment, political and legal environment, social and cultaral environment these five aspects of international marketing evironment obstractions.Approach a project in settlement of abstruction. Key words:International marketing;International marketing environment;marketing view 一、 中药产品国际营销环境的现状 在市场交易主动权从企业逐渐转移到购买者手中的买方市场条件下，企业产品走向国际市场更多地取决于能否更好地满足消费者的需要。经济的发展带动人民生活水平的提高，健康观念在人们生活中的地位越来越重要，使得人们用药趋于回归大自然。在这种情况下，中药产品在国际市场上受到越来越多的欢迎，国际营销前景可观。 1．我国中药类产品的国际营销状况 随着现阶段人们偏向应用天然药物和响应回归大自然的呼声，人们寄厚望于天然药物和非药物治疗。据海关的相关统计数据分析，我国中药类产品出口总额虽然不大，但一直保持稳定增长的态势。在2001 ~ 2007年中药类产品的出口中，出口总额从2001年的5.15亿美元上升到2007年的8.3亿美元。在这有利的国际形势的带动下，2008年我国的中药贸易更创新高，进出口总额达到13.89亿美元，同比增长23.88%。中药出口首次突破10亿美元大关，达到10.90亿美元，同比增长28.45%；进口也保持了一定的增长，达到2.99亿美元，同比增长9.64%，贸易顺差为7.92亿美元[1]。踏入2009年元月，我国中药产品出口继续保持良好的增长态势。1月