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全友家私网络营销策划书 一、产品介绍?我们公司生产的家私种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。这些年房地产蓬勃发展，随着人们生活水平不断提高，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。公司仅仅提供设计精美、实用的广泛系列产品还不够，还应该让大多数人能够买得起。我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产研究。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。公司全体员工一直在努力创建独特的产品系列。 二、网络营销环境分析1、中国家具行业外部环境分析（1）政治环境分析目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。（2）经济环境分析a.国民经济全年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0?%。分季度看，一季度增长10.6%，二季度增长10.1%，三季度增长9.0%，四季度增长6.8%。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%；第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，增长9.5%。?b.网民统计据中国官方公布，截止2009年4月18日起，中国网民数量达到3.16亿,仍保持全球第一地位,中文网站数量已经达到287.8万.对于无线互联网经济,目前有6.7亿移动用户,其中有1.176亿手机上网网民,增长率达133%。中国3G发牌后,上网本笔记本电脑卖的最好,整个互联网产业保持了规模的增长,电子商务、网络广告、网络游戏占据重要地位,2008年电子商务市场规模已经达到3万亿元人民币. 三、网络营销策划1、网页分析1）．网页设计风格配合当今家具市场的所有流行元素有：奢华、古典、自然、时尚、个性、简约，主页顶部应展示出本公司最新的家具产品，再衬以生动幽默的流动式文字，整个网页的绿、橙等暖色系进入顾客眼帘，跟人一种温馨、清新自然、绿色和谐、简约的感觉。2）.网页功能设计本网站具有家具常识问与答、游戏互动区、邮箱、客户服务、公司产品目录册、在线交易、网上支付等功能，务求做到最全面的网络营销。3）.网页设计定位主要是以浏览、游戏互动和网上交易三方面为主，功能大而全。2、消费者分析?1）网络用户分析CNNIC1月13日发布第23次中国互联网络发展状况统计报告，网民有以下的主要特点：网民数量达到2.98亿?博客用户数达1.62亿，占网民比例的54.3%?网络新闻用户增至2.34亿?论坛/BBS用户规模9100万人?2.7亿中国网民使用宽带?占到90.6%?手机上网网民达到1.176亿?10-19岁网民成为2008年中国互联网最大的用户群体?高中学历的网民比例最大，占到39.4%?IPv4地址资源达到1.81亿个，年增长率为34%?我国的域名注册总量为1682.6万个?中国CN域名数量为1357万个，市场份额已达80.7%?中国网站数达到287.8万?年增长率91.4%?中国网民的搜索引擎使用率降至68.0%?电子邮件的使用率为56.8%?即时通信使用率75.3%，用户规模2.24亿人?网络音乐使用率83.7%，用户量2.49亿人?网络视频使用率67.7%，用户量达到2.02亿人?网络游戏使用率62.8%，用户规模1.87亿人?网络购物使用率24.8%，用户人数7400万人?网络售物用户人数1100万人?旅行预订用户人数1700万人?网上支付用户人数5200万人?网络炒股用户人数3400万人，相比07年减少400万?网上教育用户人数4900万人?????? 2）中国家具消费需求分析中国家具市场规模庞大，家具市场增幅显著，市场呈现一片良好势头，在房地产业的带动下，家具市场将随之走向前所未有的热销阶段。中国家具市场未来需求旺盛，多种因素挖掘家具市场潜力需求。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的召开，为酒店家具业带来了巨大的商机。建筑行业的蓬勃发展，必将带来家具业的巨大需求。据中国建筑材料工业协会统计，内地建筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过30%，其中尤以橱柜家具市场增速惊人 四、SWOT分析1、S—优势在蓬勃的房地产和建筑行业的带动下，巨大的市场需求必定为家具业带来无限商机，最高最有消费能力的中青年群体作为家具消费主流说明家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。是家具市场所能带来的利润的有