武汉市打造旅游目的地的再思考.docVIP

武汉市打造旅游目的地的再思考 不论是国内还是国外，任何一个地方要使旅游业有较大作为，必须将此地打造成为旅游目的地。包括区域旅游目的地、国内旅游目的地和国际旅游目的地。我市旅游业发展也不例外。十多年前已确立了把武汉市打造成为华中地区旅游目的地和集散地的目标。 回首十多年来，我市打造华中旅游目的地和集散地的历程，虽说下了一番“苦功”，取得了一定的成效，但离我们确定的战略目标还有很大的距离。实事求是的讲，我市旅游既没有形成华中旅游目的地，更不是全国的旅游目的地。甚至相对发展水平还有所降低。 面对全国各地竞相迅猛发展的旅游业，我市旅游业不迅速打造成为华中地区旅游目的地，城市就会被无情淘汰，武汉打造旅游目的地已时不我待。已处在不进则退的历史发展关头。城市旅游目的地的打造，难道真的脱离不了“中心城区”的概念？武汉市内黄鹤楼、东湖、省博、归元寺等一批国家级旅游景点和景区，这么多年的资源整合，仍然没有形成一个统一的、鲜明的武汉旅游的整体概念，难道武汉市注定就是“九省通衢”，唯独不通向自己？ 纵观国际、国内旅游目的地发展成功的案例，城市打造旅游目的地的手段不外有三：营造城市吸引力；实施品牌战略；大规模、大范围、大投入的市场营销。 ▲力的作用是相互的，在营造城市吸引力的同时，要考虑到由此产生的阻力。武汉市新近出台的《城市旅游发展规划》将“两江四岸”中心城区的改造放在了首位，姑且不说营造成功后能否走出武汉旅游过境地的发展怪圈，仅从管理体制、投入资金、改造时间、形象重新整合等方面考虑，就可以预计到改造的重重困难和压力，由此带来的负面影响势必恶化武汉市的城市形象，对游客产生阻力。打造旅游目的地，建设中心城区的正确性不容质疑，但两者不能混为一谈，同时方法和手段也有待商榷。从旅游消费心理学的角度出发，“距离”旅游消费倾向最为明显。旅游客源多产生于城市，逃离城市的喧嚣，舒缓压力，回归自然成为一种消费潮流，是这种潮流引导了旅游消费。那么我们在打造旅游目的地的过程中，就应该跳出在“中心城区”营造城市吸引力的旅游目的地发展思路，将眼光放到城郊上来，放到投入少，时间短，易整合的城郊旅游资源上来。 ▲旅游品牌难以整合的时候，要推出新的主打品牌，不破不立，求全则不能求强。调查分析武汉市周边旅游资源后不难发现，具有优良“生态旅游资源”载体，“三性”（悠久历史性、全球华人认知性、全球影响性）旅游品牌的只有黄陂“木兰生态旅游区“一家，武汉推出“木兰生态之旅”就好比成都推出“九寨沟”。成都号“天府之国”，武汉“九省通衢”之地，“九寨沟”秀出“天府”，木兰也可以从“九省”走向全国。木兰品牌战略的推出必将确立武汉市旅游目的地的旅游地位：到武汉“木兰生态旅游区”，则必到武汉，到武汉则必到“木兰生态旅游区”。 ▲营销是城市推广的直接有效手段，关键是找到卖点并卖出去。“木兰生态之旅”在生态旅游上做文章，生态是旅游业不朽的主题，特别是在21世纪，城市化进程日益加剧的今天。我们找准了卖点，那么如何去推销就显得尤其重要。我们需要定制销售，在黄陂设立 “华中生态旅游博览会”永久会址或定期会址，成立“木兰生态之旅管理协调专班”，建造黄陂“木兰文化旅游城”（旅游综合服务区），打木兰牌，将“武汉——木兰生态之旅”卖到全中国。