网络传播概论_彭兰_2014.10.17.pdfVIP

网络传播概论 彭兰 第一节 Web2.0 与社会化媒体时代 Web2.0 是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，即由原来自上而下的、由少数资 源控制者集中控制主导的互联网体系， 转变为自下而上的、 由广大用户的集体智慧和力量主 导的互联网体系。 Web2.0 内在动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人 的积极性，使之参与到体系中来。 目前， Web2.0 技术包括 RSS、博客、维客、 SNS、微博等。这些技术的共同特点是， 进一步突出网络信息生产中普通网民的作用， 并且，通过各种应用方式使网民之间产生更加 紧密和牢固的关系。 关于 Web2.0 的共识之一：以人为中心 关于 Web2.0 的共识之二：用户参与网站的内容建设和“生态”建设 Web2.0 试图把 Web1.0 时代人与内容的关系深化为人与人的关系。虽然 Web2.0 也强调 内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站拓展为个体，从专业组织的制度化的、 组织把关式的生产，拓展为更多“自媒体”的随机的、自我把关式的生产。个体内容生产的 目的往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带，为媒介，延伸自己在网络社会中的关系。 第二节 互联网的发展走向 一、以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的互联网 以 Web2.0 的相关技术作为依托，用户可以再一个平台上集成各种信息、服务和应用， 从而形成一个网络化生活和工作的个人门户， 点对点的传播模式形成， 人们的社会关系在整 个传播中的“基础设施” ，信息在人际关系网络中流动。 二、作为公民新闻平台的互联网 1.公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落。 2.公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充和平衡。 3.用户全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度” 。 4.全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体人的“把关人”地位。 5.推动专业媒体角色向两个方向发展：专业媒体作为标杆，成为公民新闻的参照坐标； 专业媒体成为公民新闻的组织者和协调者。 三、作为媒介融合中枢的互联网 1.技术融合：信息的采集、制作与发布 2.业务融合：融合性新闻、媒体合作互动、融合性产品 3.平台融合：媒体发布平台的融合，先合后分 4.市场融合：业务融合和平台融合的结果， Zaker 5.机构融合：最高层次，体制性条件 四、无时不在、无所不在的互联网 1 从总的发展趋势来看， 移动化是未来网络传播乃至整个信息传播的最重要特征之一， 并 且发展到极致， 那就是无时不在、 无处不在的传播。 手机网和互联网之间的界限也会因此而 模糊。这是由无线通信技术和移动化的终端所导致的。 五、智能化、人性化的互联网 语音交互技术 Siri 、体感交互技术 Kinect 、视线交互技术 Gaze 六、作为社会形态的互联网 网络社会两层含义： 1.相关技术使网络空间越来越“真实化” 、“现实化”；2. 网络传播技 术使网络空间不在停留在媒体属性上，它的社会属性将越来越突出。 SNS 应用是网络虚拟空间“现实化”的一项重要进展。网络是现实社会的一部分，需 要引进人们的现实身份和社会关系， 并将这些作为个人特质和资本作为建立网络关系、 获得 社会报偿的基础。 第六章 网络的属性与传播形态 第一节 网络的多重属性 与其他传统媒介不同的是，