竞争者分析和竞争策略.pptVIP

竞争者分析和竞争策略;大綱;前言：競爭者在哪？;前言：競爭者在哪？;前言：競爭者在哪？;一、競爭者辨認1/8;一、競爭者辨認2/8;產品替代性 品牌競爭 提供相似的產品功能與價格;一、競爭者辨認4/8;一、競爭者辨認5/8;一、競爭者辨認6/8;一、競爭者辨認7/8;一、競爭者辨認8/8;二、競爭者分析1/5;二、競爭者分析2/5;;企業體質與策略 行銷策略 目標市場 產品定位 產品特性 行銷組合 。。。;企業績效 成長與獲利能力 顧客滿意度;三、競爭策略1/9;防禦策略 陣地防禦(position defense) 投入資源構築防線，是最基本的策略 需注意環境趨勢，否則遲早被攻陷 例如：唱片業面對MP3下載，採防禦策略;三、競爭策略3/9;三、競爭策略4/9;三、競爭策略5/9;三、競爭策略6/9;三、競爭策略7/9;三、競爭策略8/9;三、競爭策略9/9