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网站搜索引擎友好性分析实验报告 一、上机实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 二、上机实验内容和步骤 （1）从选定一个企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎Google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录 同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 三、上机过程及分析 本次实验所选的网站是双汇集团的企业网站： ，并以Google和百度两个搜索引擎进搜索。 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省漯河市，目前总资产100多亿元，员工65000人，年产肉类总产量300万吨，是中国最大的肉类加工基地，在2010年中国企业500强排序中列160位。进入该公司的首页是背景为淡蓝色的基地图和不断旋转着的地球，配以橘黄色的四大类访问选项。通过浏览其网站，我选用了“肉类加工” “火腿肠” “香肠”作为核心关键词进行研究分析。 用Google搜索： 1、以“肉类加工”为关键字进行搜索，找到约5,200,000 条结果。双汇集团出现在第一页的第四条结果里，标题是： 『双汇集团』--中国最大的肉类加工基地、中国大型工业企业百强。 2、以“火腿肠”为关键字进行搜索，找到约3,320,000 条结果。第一页就出现了双汇火腿肠重新上架的新闻。 3、以“香肠”为关键字进行搜索，找到约 13,800,000 条结果。在第10页出现了有关双汇集团的相关信息，标题为： 中国玉环新闻网—济源双汇“瘦肉精”问题香肠再次挑战消费者信任底线。 用百度搜索： 1、以“肉类加工”为关键字进行搜索，找到相关结果约2,320,000个。第六页出现与双汇相关的文章，标题为： 中国最大肉类加工企业 - 浙江日报。 2、以“火腿肠”为关键字进行搜索，找到相关结果约11,900,000个。第一页出现标题： 双汇集团就问题火腿肠事件致歉 将召回问题产品_网易新闻中心。 3、以“香肠”为关键字进行搜索，前20多页都没有明确的标题与双汇有关，但有一些其他食品有限公司出现的比较前，例如烟台福祖食品有限公司，同样有销售肉类和冷冻类食品排在第2页，名次较前。 总的来说，根据在两个搜索引擎中的搜索结果分析得： 以在肉类食品加工行业中的排名来看，双汇集团知名度很高，排名靠前。 双汇集团的产品中，火腿肠是主打产品，历时悠久，不论是在国内还是国外都较为人们所熟知。 新闻事件能在很大程度上吸引人们的关注度，使企业搜索的排名靠前。济源双汇“瘦肉精”事件就是一个很好的例子。 对搜索引擎的友好性表现为： 1、一个设计合理的网页标题能增加搜索引擎搜索的准确度。 2、与输入的关键词相关的词汇链接，能更方便地搜到想要找的信息，提高搜索引擎的速度与精度。 3、每条搜索结果标题栏下的简介部分，能使浏览人更准确地判断所搜到的结果是否就是想要的，便于取舍，提高搜索效率。 对搜索引擎的不友好表现为： 1、网页显示中的核心关键词很少，内容相差较大。 2、下载页面用时较长，容易使浏览人失去耐心，从而导致错过某些重要信息。 3、与相关网站的链接较少，转链接的速度较慢。 四、建议 1、企业网站可以把重复频率较高的词汇设置成本网站的关键词，或把企业的某些产品特点设置为关键词，便于被关键词搜索引擎发现和查找，如Google搜索。 2、要重视企业网站结构动态建设，尽量加快其点击后出现的速度，布局紧凑，网站色彩风格一致，给浏览者一种整体感。可以突出个性的广告宣传，但要视觉友好化，使浏览者在潜移默化中被宣传和引导，逐步树立与现实中一致的良好企业形象。 3、企业网站要及时更新，如面对新闻中的负面报道时。一定程度的新闻事件可以大大增加企业被全文搜索引擎搜到的可能性，尤其是热点事件，如百度就是全文搜索。企业要利用搜索引擎的便捷与快速性，做好网络公关，使舆论导向朝着有利于企业的方向发展。