市场调查与预测论文及调查报告---中国女士香烟市场.doc

市场调查报告 中国女士香烟市场现状及发展趋势 摘要:为了了解中国女士香烟的市场现状及发展趋势。本文利用间接调查法获取第二手数据资料，应用描述法、年龄标准化法得出我国女性卷烟消费的市场现状及发展趋势。结果发现：我国女性吸烟率不高，但由于我国人口基数大，所以女性烟民的规模庞大，而且规模逐年扩大。目前国内女士香烟市场几乎被外国烟草品牌所占据，国产品牌少、品牌影响力小。结论：面对日益扩大的女士香烟市场，国内烟草企业要应针对国内女性烟民开发女士香烟品牌。 关键词：香烟；品牌；女烟民；消费 0.引言 近年来中国女性烟民数量逐年增长，已形成了一个规模较大的市场。由于国产女士烟品牌较少，稍具市场影响力的品牌更是凤毛麟角，导致国内的女士香烟市场几乎被外国香烟品牌所占据。面对这样一个市场空缺，国内烟草商应该针对女性烟民开发女士香烟产品。 1. 中国女性烟民市场规模及增长趋势 1.1 中国女性烟民市场规模 据2010年GATS调查显示，我国十五岁及以上的女性吸烟率为3.1%，女性烟民总数为1867万人，现在吸烟率为2.4%，总数为1446万人。在全国的女烟市场中，大城市的女性吸烟率比较高：北京为11.6%，天津为19.5%，深圳为5.6%，上海稍低为3.7%。 1.2 中国女性烟民市场规模增长趋势 尽管中国成年女性吸烟率低于男性，但女性烟草使用仍处于上升阶段。一般来说，烟草的流行往往始于男性，然后逐渐影响女性。Lopez用图1描述烟草流行的典型模式：先是发达国家男性吸烟率上升，女性的吸烟率徘徊在较低水平。随着发达国家男性及高收入人群吸烟率的下降，烟草流行的焦点人群开始向女性及部分发展中国家的男性转移。现在，全球男性烟草使用已处于缓慢下降阶段，而女性则仍处于上升阶段。某烟厂资深人士说，在沿海经济较发达地区，女性吸烟率出现不断增长的趋势，按照这样的数据显示以及增长趋势，女烟市场似乎大有可为。目前中国就处于阶段二，女性烟民在未来一段时间将处于上升阶段。 图-1 Lopez烟草流行模型 2. 中国女性烟民状况及消费特点 2.1 中国女性烟民状况 ① 中国女性烟民低龄化趋势 从1998年以来，女性吸烟者开始吸烟的年龄持续提前。从1998年的32/1岁( 城市31.6岁、农村32.3岁) 提前到了2003年的27岁( 城市26/6岁、农村27.2岁)，2008年又提前到26．5岁(城市25.5岁、农村26.9岁) ，10年间提前了5.6岁，而男性10年间只提前了2.6岁。2005年中国青少年健康相关危险行为调查显示，我国青少年女性尝试吸烟率达23.0%，现在吸烟率为3.9%，且出现吸烟低龄化趋势。在吸过烟的女性中，18岁前吸完一整支烟的比例为68.2%，与1998年的调查结果相比，18岁前吸完一整支烟的比例增加了约15%。近年来，在一些女性吸烟率原本较低的国家，随着烟草业针对女性的营销活动不断加强，青少年女性吸烟率开始出现上升的趋势。例如，从1984年至1998年，新加坡男性吸烟率由37%下降到26.9%，但女性吸烟率还上升了0.1%，其中18-24岁年龄组的女性吸烟率更由1984年的0.8%上升至1992年的2.8%，到1998年更升至5.9%，青少年女性吸烟率的上升，最终可能使女性总体吸烟率的上升。 ② 中国女性烟民年龄分布 2008年我国15岁及以上女性的现在吸烟率为3.2%。其中城市地区为3.6％，略高于农村地区的3.0％，不论城乡，女性年纪越大，吸烟率越高。2008年，15-34岁、35-54岁，55岁及以上年龄组女性的现在吸烟率分别为0．9％，3.2％和6.8％。 表-1 各年龄组女烟民的分布（%） ③ 中国女性烟民的吸烟量 2008年，现在吸烟的女性平均每天的吸烟量为14.0支(城市12.4支、农村14.8支)，低于男性的18.1支( 城市15.8支、农村18.8支) ；女性吸烟者中重度吸烟者(每天吸烟量在20支或者以上) 的比例达到41.3％，比10年前增加了1.6倍，尤其农村地区，重度吸烟者的比例达到了45.7％。 表-2 中国女性烟民的日均吸烟量（%） 2.2 中国女性烟民的消费特点 ① 女性烟民的消费理念 女性消费香烟对于她们来说实际上是消费一种时尚，消费一种观念，消费一种感受。因此女士香烟产品必须能满足她们心理上的这种诉求，当她们拿出包烟时，要能够体现她们的身份和地位，以及她们的品味和个性。 ② 女性烟民的消费动机 吸烟可以释放紧张情绪，缓解工作压力；吸烟是孤独寂寞时的倾诉，千愁万续可以随着淡淡的烟雾飘散；同时吸烟也是前卫的标志，许多女士并非真的是因为烟瘾而吸烟，只是寻找一种时尚或反叛的感觉而已；吸烟成为现代社会女性与男性享有平等的生活权利的一种标志，以宣扬她们在个性和经济上都越来越独立。 ③ 女性烟民