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名人营销演讲稿优秀范文 　　 　　名人营销泛指借助于名人开展营销传播,实现营销目标的营销策略,包括名人广告和名人代言两种形式，下面是的名人营销演讲稿优秀范文资料，欢迎阅读。 　　 　　近两年，新车请名人代言的越来越多。名人代言汽车能在最短时间内提升品牌的知名度，宣传得当还会为品牌美誉度增色不少。然而名人营销终究改变不了一辆车的内在品质和性能，且营销方式本身具备风险。若明星代言得当，则如股市飘红，皆大欢喜;代言不当，则品牌形象受损，巨额代言费打水漂。有业界人士认为，名人代言是种华而不实的营销，为何各大品牌仍乐此不疲，名人齐齐相亮?这到底能让厂商受益多少?如何玩转名人代言? 　　 　　名人代言激发模仿效应 　　 　　此前，上海大众帕萨特请来“爷们”姜文，品牌形象收获不错;梅德赛斯-奔驰在李娜获得法国网球公开赛冠军后迅速邀请其为全球代言人。《形象营销三部曲》中称，现时还有很多产品属于“光杆产品”。实际上，产品的竞争力等于产品加光环，光环也便是名牌的形象，“它是企业理念、文化背景、企业行为、店铺氛围、视觉形象所构成的企业形象与产品形象在消费者心目中的综合反映。消费者所购买的不仅仅是产品的使用功能，而是一个以其为核心的系统。” 　　 　　产品功能固然重要，然而更需要吸引眼球的形象。这只是名人代言营销方式的第一步，建立好感度，从而影响消费者购买行为是更为重要的部分。因而，选什么人作为汽车品牌的代言人，需要慎重地考虑。大多数汽车品牌都会邀请歌星、影星代言，尽管新车还没有上市，但梁朝伟刮来的明星旋风已令雪佛兰尝到了甜头，据雪佛兰华南大区负责人陈文锦透露，“目前到店咨询的消费者非常多。以前雪佛兰的车主是以男性为主，通过梁朝伟的代言，打动了一大批的女性客户，他的个人形象比较正面，也为这款车带来了比较积极的影响。”雪佛兰安骅4S店的销售经理曹小军称最近到店咨询迈锐宝的消费者很多，除了不少女性客户冲着梁朝伟来，梁朝伟的“生活体”也令他最近的声势更火，借着这个势头，其代言的迈锐宝也得到较好的前期宣传。 　　 　　有研究表明，所有年龄层次的人都会模仿他们崇拜的名人外表和行为。除了影视名人，体育名人也是广受车企青睐的对象，如去年在法国网球公开赛上夺冠的李娜，立即接过奔驰递来的橄榄枝，成为其全球代言人;刘翔在代言凯迪拉克之前，还曾代言东风悦达起亚(微博)。 　　 　　如何玩转名人营销 　　 　　明星代言再不是“万金油”，屡试也会不爽。为避免这样的尴尬案例重蹈覆辙，汽车咨询专家王红刚称车企有几大选择代言名人的原则。 　　 　　首先要考虑被代言的车型与明星的发展周期是否契合。王红刚分析，若能洞察明星的事业趋势，便可以以最小的代价获得最大的代言效果。“比如近期雪佛兰迈锐宝轿车邀请梁朝伟代言，刚好是跟梁朝伟近期的再次复出趋势相吻合的，据悉梁朝伟20XX年本身会有不少大动作，产品这个时候找他代言可以借势。” 　　 　　其次，品牌个性与名人的风格是否一致是重点被考虑的部分。正如韩寒的特立独行和斯巴鲁的“我行我路”，姜文的成熟霸气和帕萨特的干练高端，梁朝伟的儒雅沉静和迈锐宝的经典品质，品牌的价值和形象一同融入消费者的意识当中，品牌个性的差异成为品牌和不同消费者沟通的桥梁。不搭调的名人代言，有时反而成为名人的个人宣传，而并非产品宣传。 　　 　　王红刚提到另外一条要注意的原则，是明星代言资源的充分运用。“不光是营销上的整合运用，也涉及与代言的明星的谈判约束条件。”王红刚指出，“常见的情况是，一些企业会要求代言的明星，出席各种时尚场所或其他品牌的赞助活动时，使用本企业的产品，保持持续露出和真实性。”讴歌邀请刘德华担当代言人，但最后讴歌的知名度并不显著，可见天王的资源并未完全发掘出来。 　　 　　最后，鉴于名人往往惹来防不胜防的丑闻事件，车企规避风险也是必要的措施。“日本的大型广告公司一般都会建立非常详实的明星资料库，长期跟踪明星的事业生活以及媒体报道，”王红刚举例，“以便给企业提供中肯的建议，降低风险。” 　　 　　尊敬的老师，亲爱的同学们，大家上午好，我是五年五班的谭又山，今天我演讲的题目是《微笑，让生活更美好》 　　 　　翻开《文明美德，伴我成长》的书页，一股浓重的墨香扑鼻而来，“宇宙之王”霍金，酒店大王希而顿，自强不息的李娜，他们用微笑为自己，为祖国赢得了鲜花与掌声。 　　 　　一位名人尤金曾说过：“笑是无言的礼貌，一个微笑使你赢得整个世界。”“宇宙之王”霍金被“卢伽雷氏症”禁锢在轮椅上长达40年之久，但他并没有因此而放弃，而是乐观地生活着，他的《时间简史》让全世界的人们重新认识了宇宙。他坐着IBM公司为他制作的轮椅，乘着热气球到了南极，还环游了地球。 　　 　　当记者问霍金：“霍金先生，卢伽雷氏症已经将你记久固定在轮椅上，你不以为命运让