华人集团网站建设方案.docVIP

一、前言 华人集团作为杭州知名的大型企业，在互联网上建立其自身的网站，除了宣 传企业形象，还可以充分发挥现代网络技术优势，突破地理空间和时间局限，及 时发布企业与社会的各类相关信息、能迅速建立起旗下各个子公司经营内容在网 上的知名度和美誉度。同时，该网站又可建立公司品牌形象的基地，为公司后续 开发项目的宣传推广奠定基础。 二、客户需求分析 1．CIS体系在互联网上的延伸 2．对现有营销网络的支持 3．新的市场机遇 1．CIS体系在互联网上的延伸 我们的专业设计团队将充分了解贵公司的CIS[企业形象识别系统]，以此为基础制定网站的风格与主色调，并充分考虑贵公司的倾向进行初步创意。我们相信具备优秀设计创意的公司网站，必将起到极大的企业形象提升的作用。使客户在浏览贵公司网站时，不但能详细了解企业与产品信息，还将更好的体现贵公司的规模、实力。 2．对现有营销网络的支持 企业网站将涵盖各种企业与产品信息，以及一些相应的使用功能。这些功能可对公司目前的营销网络形成管理与支持。如贵公司客服人员可通过“在线客服系统”直接通过互联网与客户保持沟通，处理客户的问题与投诉。这将大幅提高贵公司客户服务效率，同时降低服务成本。 建立网站将形成对各子公司的支持，增强对外统一形象。同时也可考虑进行传统媒体与网络媒体相结合的整合媒介传播。 3．新的市场机遇 新的市场机遇总是在市场或是企业面临变化时出现，而我们所说的“变化”，就可以通过企业实施电子商务战略来实现。商流的形成需要途径，互联网作为新兴商业信息交流渠道，已经在逐渐改变一些行业的现有市场格局，由此产生了很多新的市场机遇。建立了完善的企业网站与电子商务体系，可以帮助客户通过互联网充分展现自己的产品竞争力，是企业提高销售业绩，开发新市场的有效工具。 三、网站目标与期望 1．树立全新企业形象 2．增强销售力 3．提高附加值 1．树立全新企业形象 对于集团企业来讲企业的品牌形象至关重要。 市场对企业的认知度最先就是 从形象而产生的信心问题。以往，企业通过报纸、电视等媒介的宣传来建立自己 的品牌形象。现在通过建立网站，企业形象的宣传不仅再局限在当地市场，而是 全球范围的宣传。企业信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥 补了传统手段的单一性和不可预见性。因此，建立网站是对企业形象的建立和维 持的有效补充。 2．增强销售力 这里的销售力指的是，综合素质优势在销售上的体现。现代营销理论认 为，销售亦即是传播。华人集团公司而言，下属企业众多，各个子公司所有产 品、项目销售的成功与否，除了决定于能否将产品、项目的各项优势充分地传播 出去之外，还要看目标对象从中得到的有效信息有多少。由于互联网所具有的 “一对一”的特性，目标对象能自主地选择对自己有用的信息。这本身已经决定 了客户对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给客户， 而是由客户有选择地主动吸收。 同时，集团的产品、项目信息通过网站的先进 设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可 以牢牢地吸引住目标对象。因此，项目信息传播的有效性将远远提高，同时亦即 是提高了项目的销售力。 3．提高附加值 许多人知道，现在是个高度竞争的年代，要赢得市场就要千方百计地提高自身 产品、项目的附加值，例如各类社会性的互动活动、商务活动、公益活动等。但 发展到现阶段，仅仅这些已不能满足市场的要求。企业建立自己的网站，为客户 提供个性化、互动化、有针对性的24小时网上服务，也正是一个全新体现企业产 品、项目附加值的方向。客户可以利用企业网站，随时与企业保持紧密的联系， 进行商务、甚至是生活、娱乐等各方面的活动 四、网站设计风格 我们将充分发挥网站策划和建设开发的优势，在开发建设华人集团网站中将 严格遵循以下原则： 1．核心策划理念 A． 贵公司网站应重点突出首页设计，即突出贵公司网站给客户的第一印象，外观会直接显著地影响用户开始时对站点的价值判断。 B． 公司网站是一种在为潜在客户提供信息的场所，能否便利的从网站上找到所需要的信息就十分重要，也直接关系到公司网站效能发挥。因此一个网站的导航系统在很大程度上决定了网站的成功与否。故在建设网站时，应注重网站整体的详细规划，及分层结构处，以及网站首页的逻辑性与使用习惯适应。 C． 设法使网站中一定要存在亮点，存在与竞争对手的与众不同之处，并应突出公司的主打产品或者种类，使客户很容易看到这部分内容。 2．网站与企业VI系统对接 本公司在前期为贵公司进行网站建设策划时，将充分考虑到网站与贵公司原有VIS系统的一致性。在与贵公司企划部或合作广告公司的策划、设计人员进行充分沟通的基础上，确定网站的整体风格走向与色彩应用、组合。确保网站建成后，可以很好的融入贵公司的整体形象识别系统。 3．动态视觉效