【官方笔记】精讲1广告学.pdfVIP

第一章 广告概述 第一节 广告的概念 【知识点1】广告溯源★ “广告” 一词英文为 Advertising，这个词源于拉丁文 Adverture，原意是 “大喊大叫以吸引人”，引申为 “引起注意”或 “诱导”。中国人最早使用 “广 告”一词的准确时间，根据推断应该是 20 世纪初的事情。最初使用的 “广告” 一词并非今天的含义，只是 “广泛地宣告”的意思。在这个词具有现代含义之前， 中文多使用“告白”来指今天的“广告”之意。日本首次将英文 Advertising 译成 “广告”，约在明治五年（1872 年）左右，与它同时使用的还有 “报条”、 “告条”、 “引札”、 “报告”、 “告白”、 “告知”