安微合肥市场考察报告.docVIP

安微合肥市场考察报告 姚林雨 根据公司安排，营销部于2010年12月22-26日到安微合肥市参观了安微天为企業集團\天為商貿有限公司及下属天为超市现场，并考察了安微合肥市其它连锁超市、卖场、食品商贸城及休闲食品市场，现报告如下。 安徽省名取安庆、徽州二府名字第一个字组合而成，面积13.96万平方公里。位於中國東部，緊鄰長江三角洲，長江、淮河橫貫其間，將全省分為淮北平原、江淮丘陵、江南山地三大自然區。省会合肥。安徽省淮北为暖温带湿润季风气候，淮河以南为亚热带湿润季风气候，四季分明为其主要特征。安徽农业具有南北过渡特征。淮北以小麦杂粮为主，已发展成商品粮、生猪生产基地。淮南、合肥矿山机械，蚌埠水利机械、淮南煤化工、造纸、安庆石化，合肥、安庆、芜湖等地的纺织、食品，及屯溪制茶、蚌埠卷烟等工业也很有名气。传统手工业名优产品有泾县宣纸、毛笔和歙县墨砚。水陆交通便利，皖南、淮北、合九的铁路和淮河流域内河航道迅速发展。沿江有安庆、芜湖、裕溪口等河港。人口：5986万，省会：合肥。区划：全省设17个省辖市，下辖5个县级市、56县，45个市辖区。 合肥市 城市概况 合肥，安徽省省会，位于江淮之间、巢湖之滨。市域总面积7266平方公里，建成区面积130平方公里，全市总人口460多万，其中市区人口130多万，是全省旅游中心城市。 2009年合肥GDP同比增长17.3%，增速分别高于全国、全省8.6和4.4个百分点，连续6年保持在17%以上。 　　在全国26个省会城市（不含拉萨和台北）中，GDP总量位居第15位，增速位居第一。GDP总量约占全省的1/5，比2008年提高0.8个百分点。GDP增量占全省增量的27%，省会城市拉动力作用明显。 　　2009年合肥GDP达到2102.12亿元，人均GDP突破6000美元。按可比价格计算，同比增长17.3%，已连续6年保持在17%以上。2009年合肥 财政收入达341.9亿元，约占全省的1/4。 　按照规划，到2015年，合肥都市圈的经济规模将持续提高，占全省比重由2008年的36.37%提高到45%以上。到2020年，合肥都市圈国内生产总值预期18000亿，年均增长14%以上，其中，合肥9000亿、六安3000亿、巢湖3000亿、淮南2400亿、桐城600亿。 　　按照规划，合肥都市圈将形成1小时通勤圈和生活圈，核心圈层实施“公交化”发展策略。同时，合肥都市圈将率先在全省实现基本养老保险区域统筹，推进五市间社保制度协调配合和社保关系无缝转移、接续。 　　未来合肥、淮南、六安、巢湖、桐城五市中心城区通达运输通道的平均时间控制在20分钟以内，全力打造合肥经济圈“1小时通勤圈”和“1小时生活圈”。 合肥都市圈基本圈层半径为300公里，到2020年，合肥市将成为华东第二大城市。 安徽合肥市休閑食口口味以咸\辣為主，炒貨品牌有小劉\洽洽\真心等 安徽合肥市其它超市如：家樂福\沃爾瑪\佳美樂\百分百\日日惠等\蘇果等 安徽合肥市場炒貨多以袋裝為主，散裝多分散于區\鎮\鄉\夫妻店等方向。暢銷口味有：五香\原味占主次，其它象奶油\綠茶等均有一定份額。 合肥天為超市基本情況： 合肥天为连锁超市创建于2003年，属本土发展型连锁企业，经近几年的快速发展，现在合肥拥有七十多家连锁门店，并遍布于合肥各中高档社区和繁华街道，现企业在职高管及优秀员工1000余人，在优秀团队的推进中，逐步建立了一套严格\科学的管理体制和开创了符合自身独特的营销策略。天为超市 “一张笑脸·迎客！一句问好·暖心！一颗诚心·待人！”的经营理念服务于广大市民，在市场激烈竞争中，始终奉行“立足低价！服务人民”的优惠政策，深的广大社区居民的青睐和支持。本次考查重點企業天為超市系天為商貿有限公司的下屬連鎖門店，與我廠合作簽訂協議的單位是：合肥中欽商貿有限公司，系該天為企業下屬采購獨立部門公司化的代表體。 在下面作重点介绍。 天为企业情况：合肥天为商贸有限公司自2003年成立至今，旗下的连锁店已达80多家，总营业面积8万多平方米，创造就业岗位2000余个，经营品项近2万种，现成为合肥连锁分店数量最多的本土生鲜超市，以便利店为经营目标。目前网络主要分布在合肥市八区二县。合肥天为商贸有限公司总部现划分十一大职能管理部门，即总经理办公室、采购部、营运部、企划部、物流部、财务部、人事行政部、信息部、拓展部、法务部、外联部主要通过投资控股及参与日常管理实现对各下属机构的直接管理动作。 天为超市面积：天为超市分配在各区、街道、中高底档社区内，营业面积为100-500平方米，目前无总店、旗舰店、样版店，总部仓库位于包河区淝河南路白马巴干站南200米处。目前超市可直接供貨總數量不足80家，2011年前計劃天店總數達92家，營業面積選取中仍然在1