苹果公司营销分析-毕业论文讲义资料.docxVIP

南京财经大学本科毕业论文（设计） 1 PAGE 苹果公司市场营销分析 摘要：苹果公司是移动通信全球的领先者，是行业持续发展的动力。苹果公司致力于提供实用和创新的产品，它包括移动电话、游戏、图像、媒体，从而丰富了人们的生活，提升工作效率。作为全球移动通信的领导者，苹果公司凭借丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商。苹果公司之所以会如此成功，4P策略的实施起着至关重要的作用。本文运用SWOT方法详细分析了苹果在华营销策略，并对其在华营销产品、价格、促销、渠道等策略方面存在的问题加以分析，提出相应的对策建议。 关键词：手机 市场营销 营销策略 SWOT分析 引言 （一）研究背景 苹果公司，原称是苹果电脑公司，为全球第一大 手机生产商，也是全球最大的 PC厂商，是世界上 市值最大的 上市公司，它的核心业务是电子 科技产品。公司LOGO是被上帝咬了一口的苹果，它的理念是不完美才能促使进步去追求完美，其口号是Switch(变革)。 苹果的 Apple II于上世纪70年代助长了 个人电脑革命，其后的 Macintosh于1980年代持续发展。80年代中期，因为经营问题公司严重赤字，又因内部管理的分歧，乔布斯离开了苹果公司。这段时间内，公司经历了两任CEO，但这两位领导者的思路却大相径庭，一个着眼高端市场，一个看重低端市场，