国内烟草市场现状和轻人消费行为分析.ppt

国内烟草市场现状和轻人消费行为分析;法规; 一类烟2013年销量排名前5的分别是芙蓉王（硬）、玉溪（软）、中华（硬）、云烟(软珍品)和黄鹤楼(软蓝)，除了中华（硬）其它都是价位在200元左右/条的卷烟，一类烟的消费人群主要是业界精英、企业老板和职场白领 这部分人群更注重产品带来的身份象征和产品的内外品质感。;10万大箱以上一类烟2013-2012销量数据 ;清香型 卷烟牌号 玉溪 云烟 苏烟 利群 ;;;清香型 卷烟牌号 南京 利群 娇子 双喜 ;;2013-2012三类烟销量20万大箱以上数据 ;;清香型 卷烟牌号 红塔山 云烟 娇子 双喜 ;2014年1-9月卷烟产销存分析;前九月一至三类卷烟销量前十五名品牌;从上面的数据品牌数据来看 清雅、淡雅、原烟香的卷烟产品受众面较广，消费者选择和品牌忠实度较高，其他特色香气产品受众面较低。; 据中国烟草交易信息的调查统计;;;经济人文 需求 政策导向 市场容量 ;消费者选择 因素调查; 中国疾病预防控制中心 《2010全球成人烟草调查 ——中国报告》 中国吸烟人口：3.01亿 平均吸烟数量： 14.2支/日;在第一批吸烟国家吸烟人群分析中，吸烟率中国仅次于俄罗斯，在发达国家的总评中来看，中国也远超其他国家。; 我国分别于1984年、1996年、2002年和2010年进行了4次全国吸烟流行病学调查。其中最明显的变化是吸烟者开始吸烟的年龄不断提前。1984年为平均22岁，1996年为平均19岁，到了2010年，52.7%的吸烟者在20岁前就已经成为每日吸烟者。15岁至24岁人群中，男性和女性吸烟率均呈增长趋势。;男性吸烟率高居不下; 四成吸烟人群不愿戒烟 三成吸烟人群重新再吸烟 近两成吸烟人群已经戒烟或计划戒烟;45—64岁群体每日吸烟者的比例高于其它年龄阶段，学历越高，每日吸烟者占比越低，在职业上，军人、医务人员中每日吸烟者的比例高于其它职业。这几个数据特点也许能反映出吸烟与承受的压力正相关。;; 日均吸烟20-24支的烟民是最大的吸烟人群，这个群体占到了35.2%，日均吸烟10-14支的烟民是第二大吸烟人群，这个群体占到了26%。; 不同群体的不同吸烟量人群结构非常不一致，大部分群体的吸烟者吸烟量集中在10-14支和20-24支这两个区间，其中军人和学生是比较特殊的两个群体，军人这个群体的吸烟量在5-9和10-14这两个区间，学生这个群体的吸烟量在5以下和5-9这个区间。;从消费情况上来看，从13.5元以上消费者的消费意愿较低，总体来说低于10%，而在5-10元的消费能力最强，大约占到50%; 2011年上海交大公共卫生学院马进教授领衔的研究团队历时2年，对全市5个区县的4万名中学生与大学生进行了吸烟相关调查，马进的研究调查了11104名12至20岁的学生，以及他们的父母。这些学生来自18所高中，45所初中和5所职业学校，这些学校都位于上海市的5个中心城区和郊区。; 上海中学生尝试吸烟率达到13.4%，其中有近三成在7岁以下就尝试过吸烟，现在学生吸烟率为3.9%。他的团队先让这些学生回答一份问卷，该问卷参考了世界卫生组织青少年吸烟行为问卷模板。他们得出的结论是，男孩的实际吸烟率应为18.3%，而女孩则为14.2%。;基于以上历史调查数据，可以得出以下几点发现： 1、习惯性烟民平均吸烟量为每日15支以上； 2、高学历人群中吸烟率、吸烟量明显低于普通人群；  3、烟民开始吸烟的年龄大多集中在20岁以下的青少年时期；  4、烟龄越长的烟民吸食量越大； 5、中国女性近年形成了另一支烟草消费大军。;年轻人将是未来电子烟业务要关注到的主要消费群体 ！; 中研普华曾对覆盖中国一线到四线城市的2000个年轻人调研得出以下结论 ;;;国内电子烟市场容量分析;国内电子烟市场容量分析;;从三个图的对比可看出，在淘宝上对“电子烟”的搜索量远远高于对“仿真烟”和“一次性电子烟”的搜索量，说明在大部分消费者心目中对电子烟类产品的认知还很有限，很多消费者并不清楚自己想要的到底是什么类型的电子烟。; 男性对电子烟的搜索量明显高于女性，同时18岁—34岁这个群体是电子烟的主要关注人群，占比75%。; 通过上图可以看出，淘宝上销量比较好的电子烟是价格区间在150-200元价位的电子烟，这个价位的电子烟主要是可反复添加烟油的大烟产品。价格20元以下的一次性电子烟销量不太理想，这可能与大部分用户不喜欢在网上购买快销品有关。;电商营销政策;世界