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第四章 现代广告业 第一节 现代广告业的性质与定位 【知识点1】产业和广告产业的概念★★ 【大纲要求：识记 】 产业属于经济学概念，是对能够带来增加值（附加值）的社会经济领域的总 称。从广义上讲，产业泛指从事生产的事业。其中，既包括有形产品的生产也包 括文化、精神等无形产品的生产。 根据产业的定义，广告产业的概念是根据其所提供的特殊服务类型而确定的， 即指以广告为专门职业，专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。 【1610 名词解释 】广告产业 答： 是以广告为专门职业，专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。其基本特 征表现在它能够在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益。 【知识点2 】现代广告业的性质★★ 【大纲要求：识记 】 广告业作为知识密集、人才密