【官方笔记】精讲5广告学.pdfVIP

第七章 广告媒体 第一节 广告媒体概述 【知识点1】广告媒体的概念★★ 【大纲要求：识记 】 广告媒体是用于广告信息传播的工具、渠道、载体、中介或技术手段。 【知识点2 】广告媒体的含义★ （1）在分析广告媒体的概念时， 较多地是将其作为一种抽象的平台、载体、 中介、技术和工具来认识。 （2）只有借助广告媒体的承载、传播和扩散，广告信息才能够实现其意义 和价值，因此，广告媒体在广告活动中处于十分重要的位置，是广告传播不可或 缺的部分。 （3）对广告主而言，广告媒体能够适时、准确地把广告主有关商品、劳务 和观念等方面的信息传送给目标消费者，塑造品牌、刺激需求、指导消费，使企 业的信息交流能够顺利进行；能够适应广告主的选择应用、满足对信息传播的各 种需求；企业要加强整合营销传播，广告和公共关系是两种重要方式，这两种方 式都需要通过媒体传播有关的信息，直接或间接地影响消费者，达到沟通的目的。 （4）对受众